Publicitat
Publicitat

'Quo vadis' obra social?

Les obres socials estan desorientades. Els seus responsables han passat en molt poc temps de ser el príncep desitjat i generós a comportar-se com tantes altres fundacions, sense quasi fons per poder complir amb la missió. Amb l'excepció de la Fundació La Caixa, la resta es debat entre tancar portes, cobrar pels serveis o intentar salvar alguna de les joies de la corona. La transformació en bancs pot accentuar l'orientació estrictament comunicativa: ser el braç executor de la política d'imatge per fidelitzar les clienteles territorials. Algunes tenen projectes difícils de reduir dràsticament; en aquests casos, l'opció bascula entre tancar o traspassar-la a altres entitats. Però quina institució queda amb voluntat i liquiditat per mantenir projectes costosos? Cal replantejar-ho tot de cap i de nou. Quants llençols hem perdut per la mala gestió i la miopia de visió dels gestors de les caixes!

Més continguts de