Quin anunci emocionalment impactant t’ha quedat més incrustat a la memòria?És fàcil endevinar que moltes respostes a aquesta pregunta s’inclinarien per algun anunci de la direcció general de Trànsit. Posar...

No acostumem a concebre els llibres com a objectes. Són “llibres”, o sigui, plecs de pàgines entintades, impreses amb textos que expliquen històries. En un hipotètic recompte dels objectes que tenim a casa,...

“ Vuelve, a casa vuelve, por Navidad ”. Tothom recorda aquesta tornada de la cançó d’El Almendro. Però ¿us hi havíeu fixat que ja ben entrats els anys 2000 es va canviar “esta noche es Nochebuena y mañana...

Es podria omplir un article d’aquesta sèrie estival d’anuncis només enumerant eslògans que ens han quedat incrustats a la memòria. Podríem fer un top five o un top ten d’aquesta mena de rodolins, d’efectes...

Ràpid, responeu sense pensar: quants gerents de grans empreses han sigut estrelles de l’anunci estrella de l’empresa? Sembla un embarbussament o una pregunta trampa però en realitat la resposta no és un...

Gener del 1971. Una boira espessa a Londres va obligar l’avió on viatjava el director creatiu de la Coca-Cola a aterrar a Irlanda. Allà, passatgers de tot el món, enfadats pel contratemps, el retard i la...

Mitjans dels anys noranta. El mercat de la telefonia experimenta una revolució històrica. El monopoli de Telefónica s’acaba. Neix Airtel (l’actual Vodafone) i s’inicia en paral·lel la immensitat de la...

Que en són de productives les paradoxes! Permeten infinita literatura, reflexions que quasi sempre resulten estimulants. El concepte cossos Danone és en si mateix una enorme paradoxa. Viatgem fins a l’any...

Dos homes de negocis es troben a l’andana de l’Estació de França. Seuen en un dels bancs. Un d’ells revisa el calendari de la setmana per poder programar una trobada. “Dimarts, dimecres, dijous. ¿Te va...

No he llegit cap informe al respecte, cap rastre d’investigació sociològica, però ¿no creieu factible pensar que durant anys un antídot contra el bullying va ser el cosí de Zumosol? No convé frivolitzar un...

“Com va dir Kant, per saber algunes coses no n’hi ha prou amb haver-les après”, li etziba un directiu pedant i altiu a un jove que treballa a la seva empresa i que fa jornades laborals de dotze hores, toca...

Carlsberg (1996) El primer cop que ho vam sentir ens va fer gràcia. Fins i tot molta gràcia. Allò de “Possiblement, el millor tal del món”. Carlsberg va utilitzar per primer cop el seu famós eslògan...

Vistes amb perspectiva, hi ha coses que provoquen autèntica angúnia. Hi ha casos en què és ben certa aquella consideració tan vaga segons la qual “els temps canvien” i que, segons com, sembla obligar a un...

Em va rebre amb bata i sabatilles i el diari a mig llegir a la mà. Em va fer seure al seu despatx, enmig de tots els seus llibres i records. Fotos de Rita Hayworth penjades a les parets i una amb el seu...

En la vida real no només s’hi inspiren les pel·lícules. També hi ha anuncis que no existirien si no fos perquè hi ha vides que els expliquen. Vides i les històries que hi ha al darrere. Històries,...

Al seu fantàstic llibre de memòries, No era pecat, Leopoldo Pomés fa una incessant i tenaç apologia de l’hedonisme. El que li agradava més era mirar, observar-ho tot, quedar-se embadalit amb les espurnes...

Bollycao (1993) “Hay que estar muy bueno para ser un Bollycao”. Deunidó amb l’eslògan! Un altre dia parlarem de com els anuncis han contribuït a perpetuar estereotips nocius, aparences fàtues, belleses...

Campofrío (2011) No recordava que l’anunci de Campofrío protagonitzat per còmics i humoristes tenia com a rerefons la crisi econòmica. “Maestro, ¿se puede ver el lado bueno de las cosas, con la que está...

En aquesta sèrie estival, festiva i espurnejant com el que toca, com una revetlla, com un castell de focs, com un espetec de bombetes sobre l’asfalt, com una orxata deglutida sense pietat, qualsevol menció...

Com s’ha de pronunciar? Txueps? Xueps? Durant un temps aquest va ser un tema important, un dubte raonable, una frívola coqueteria. Com s’ha de dir aquest coi de nom? Només això, aquest detall fonètic,...

Sense Espàrtac no existiria Póntelo, pónselo. Ningú ho diu de manera tan clara i diàfana, però és una veritat com un temple. Al cinema sempre li devem coses bones, idees que t’il·luminen, espurnes de geni...

Diuen els que en saben que un anunci és bo quan és efectiu. O sigui, quan arriba a l’espectador, quan fa forat en el seu magí. Hi ha anuncis grollers, simples, esquemàtics, arquetípics... però que en...

Exultació, joia, delit, alegrança, emoció, fruïció, complaença, delectació, gaudi, gaubança... Imagino paraules que s'hi acostin, que aconsegueixin matisos similars. Passejo pel camp semàntic per on orbita...

Cola Cao (1962) “Dé a sus hijos Cola Cao si les quiere hacer dichosos. Los niños con Cola Cao crecen más fuertes y hermosos ”. Ja sé que el que tothom recorda no és això sinó la famosa cantarella del noi...

Un diari d’estiu i una secció sobre els anuncis de la nostra vida. Què pot fallar? Clàssics, imaginari, pessigolleig a la memòria. I per obrir foc, ja em perdonareu, me’n vaig de vacances a Formentera, a...

El Lucca està nerviós. D'aquí pocs minuts veurà el seu pare després de quatre mesos de distància obligada. Ha tingut la idea de venir a l'aeroport de Barcelona a rebre'l i ha convençut el seu padrastre...

Recordo l’impacte que en el seu dia em va provocar El sol del membrillo, aquell assaig fílmic tan particular de Víctor Erice a l’entorn de la fascinant figura del pintor Antonio López. Recordo aquelles...

Vivim temps convulsos, molt convulsos. I les sensibilitats encara estan més convulses que els temps. El revisionisme està de moda. Les xarxes socials són un camp obert per a linxaments sense proves, sense...

L’última vegada que la vam veure va ser confinada a casa seva, conversant amb Jordi Évole sobre la vida, sobre els temps dolorosos que ens ha tocat viure, sobre la malaltia que la consumia des de feia...

Veig les imatges de l’assassinat de George Floyd i em retronen al cap moltes d’altres que hi tinc incrustades. Veig les imatges de les protestes, les manifestacions, el descontentament, la impotència, la...