Avui la Generalitat avaluarà si demana la retirada de l’anunci que emet Desigual pel Dia de la Mare, en el qual es veu una noia que punxa un preservatiu perquè té ganes de quedar-se embarassada (perquè comprova, amb un coixí, que un vestit de la marca li quedarà igual de bé un cop estigui en estat). Neus Munté, consellera de Benestar Social i Família, en una entrevista a Catalunya Ràdio, qualificava d’“irresponsable” l’espot i declarava: “Hem d’estudiar si es demana la retirada, dilluns ho discutirem. De fet, ja s’ha fet en altres ocasions amb espots publicitaris que emetien missatges que es consideraven negatius per a les dones o la infància”.
Per Munté, hi ha “una clara frivolització de la prevenció i la seguretat pel que fa a les malalties de transmissió sexual, especialment el virus del VIH”. La consellera ha lamentat que una marca com Desigual transmeti aquest tipus de valors entre el jovent. “Per cridar l’atenció i obtenir més vendes, que busquin un altre tema. Prevenció i seguretat, massa seriós”, va piular aquest dissabte al seu compte de Twitter la mateixa consellera de Benestar Social i Família.
Per la seva banda, Desigual ha sortit al pas de la polèmica amb un comunicat enviat als mitjans en què assegura “que en cap cas s’ha volgut ferir la sensibilitat de l’espectador”. Per la marca de roba, que ha fet servir el lema “Tu decideixes” per a aquesta campanya, l’anunci “reforça el missatge que ha unit totes les campanyes de la marca fins avui, sobre el poder de decisió de les persones, que, en aquest espot, representa un crit a favor de l’alliberament personal i el dret a perseguir els somnis”. La marca reivindica el dret que cada espectador interpreti el final i el missatge de l’anunci com vulgui.
