Les ganes (poc realistes) d'enterrar Facebook

Al Facebook li tenen ganes. Fa com a mínim un parell d'anys que, setmana sí, setmana no, apareix algun guru que li canta les absoltes. L'últim cas ha estat el de la pàgina (no oficial) Inside Facebook, que va publicar que potser estava perdent usuaris en alguns països, entre els quals hi ha els EUA i el Regne Unit. Escric "potser" perquè altres eines de mesura -Nielsen, ComScore- indiquen exactament el contrari. I, en tot cas, amb 700 milions d'usuaris a escala mundial, la xarxa social de Mark Zuckerberg no hauria de sentir amenaçat el seu lideratge. Twitter s'endú avui la fama i és la xarxa de referència entre la gent cool . Però la gran massa encara és a Facebook, compartint les seves calçotades, buscant els amors platònics de l'institut, penjant cançons que volen compartir i xatejant amb la parròquia. I ho fan amb fruïció: més de la meitat dels usuaris el consulten cada dia, mentre que a Twitter només el 30% dels perfils llegeixen a diari el seu timeline .

En tot cas, el debat sobre quines marques sobreviuran és secundari. El que importa és que les xarxes socials són aquí per quedar-s'hi.