La marca pròpia –popularment més coneguda com a marca blanca– es consolida com un dels principals motors dels supermercats i hipermercats catalans. En l'últim any, ha experimentat un creixement notable, i ja és una de les principals opcions d'estalvi per als consumidors catalans. Així ho revela la quarta edició de l'Estudi sobre la Marca Pròpia a Espanya elaborat pel grup de supermercats Aldi i al qual ha tingut accés l'ARA, que destaca que més de 4 de cada 10 catalans (44%) afirmen haver incrementat el seu consum de productes de marca pròpia en l'últim any, i el 42,3% preveuen continuar augmentant-ne el consum l'any vinent.

Fa més de mig segle que el sector dels supermercats a Europa està dominat per cadenes alemanyes. Als anys 50, els germans Theo i Karl Albrecht van fundar Aldi, la primera cadena de supermercats amb descomptes del món. Els dos germans van repartir-se el mercat europeu amb dues empreses: el Theo va assumir el control d'Aldi Nord i el Karl, el d'Aldi Süd. Ara, però, Lidl els ha passat al davant. La cadena, que també és alemanya, factura més vendes que les dues empreses Aldi conjuntament. Per això, tal com explica The Economist, els hereus dels Albrecht volen provar sort als Estats Units.

Per als ciutadans catalans, de les Balears i d'Espanya, Luton és poc més que el nom d'un aeroport on volar quan es vol –o es volia– anar a Londres a baix cost, possibilitat que, de manera generalitzada, ha passat a la història llevat de rares excepcions, i sempre sense facturar maletes. Per als 286.000 habitants d'aquesta ciutat del comtat de Bedford, situada cinquanta quilòmetres al nord-oest de Londres, ara Luton és sinònim d'orgull. Durant molt de temps, el fet de ser un dels nuclis més multiculturals del Regne Unit –amb només un 50% de població blanca– es veia com un potencial problema. La percepció s'ha esvaït. Almenys, una mica.