Fa 95 anys es va fundar l'empresa Compañía Española de Petróleos, S.A., més coneguda popularment com a Cepsa. En el seu moment va ser la primera companyia de petrolis privada del país, i gairebé un segle després continua ben present per tota la geografia nacional, amb més de 1.800 estacions de servei repartides entre Espanya i Portugal i amb una plantilla d'uns 10.000 treballadors. Però la paraula petróleos del seu nom no s'adapta al futur que es preveu per a la mobilitat, de manera que l'empresa espanyola acaba d'anunciar un canvi força rellevant en la seva estratègia que afecta, entre molts altres aspectes, el seu nom i la seva imatge corporativa.

Imagini que està fent un viatge amb cotxe i necessita omplir el dipòsit. Consulta al seu navegador quina és la benzinera més propera i s'hi dirigeix. Arriba, acosta el vehicle a l'assortidor i s'adona que no funciona. Hi ha una cafeteria a l'estació de servei. Pregunta, i li responen: "Ah, no hi ha benzina". "I això?" "Bé, doncs perquè en aquest poble cap dels habitants tenim cotxe, així que l'alcalde va decidir que la benzinera no tingués benzina".