Quan l'activista Gavrilo Princip va veure passar el cotxe de l'arxiduc Francesc Ferran d'Àustria per davant seu, va desenfundar la pistola, va apuntar i va prémer el gallet. La bala va travessar el cos del príncep. Aquell 28 de juliol del 1914, l'assassinat d'un dels homes més poderosos de l'Europa central de l'època va desencadenar l'esclat de la Primera Guerra Mundial, la Gran Guerra. El tret de Gavrilo Princip va sacsejar la vida de milions de persones, però també va deixar impactes del tot inversemblants: sense aquella seqüència de fets, els catalans potser no en diríem clínex, del mocador de paper. La responsable que avui els anomenem així va ser una empresa nascuda a la petita ciutat nord-americana de Neenah, a Wisconsin, que va saber aprofitar el context bèl·lic per fer-se d'or: Kimberly-Clark.