Emprendre sense haver de marxar del poble, produir sense esgotar el territori i innovar sense perdre arrels. Al camp, aquests tres desitjos fa temps que han deixat de ser una aspiració abstracta per convertir-se en una necessitat concreta. Darrere de projectes com Ruraltivity i Las Albaidas hi ha aquesta voluntat de fer viable el món rural avui, no com a paisatge, sinó com a espai de vida, de treball i de futur. Són les dues iniciatives guardonades en la segona edició dels Premis Big Good, que reconeixen projectes d’innovació social i ambiental al sector agrari.

L'engrescadora visió de Josep Santacreu és important per dibuixar l’escenari real de les empreses amb propòsit en un entorn geopolític més incert que mai, ja que a banda de presidir la Cambra de Comerç de Barcelona fa més de 25 anys que està implicat de manera activa en temes de responsabilitat social.

La Terra Alta amaga un projecte petit amb un propòsit gegant. Herència Altés és un celler familiar dedicat al cultiu de la vinya i l'elaboració de vins frescos i elegants. El projecte treballa amb les varietats autòctones, emfatitzant amb les garnatxes i ressaltant la garnatxa blanca. Elabora els vins de la manera més natural i respectuosa possible i sempre buscant la màxima honestedat i elegància varietal. Núria Altés i Rafael De Haan són els protagonistes d’una història que donaria per al guió d’una pel·lícula. “Jo soc de Batea i la meua família ha estat viticultora durant moltes generacions. La Terra Alta és una zona purament agrícola on la vinya juga un paper molt important. La meva parella és anglesa i va venir aquí perquè la seva mare és espanyola. La seva passió pels vins autèntics el va portar a descobrir la Terra Alta, on hi va trobar un projecte de vida”, explica Altés.

En el context actual, les empreses catalanes necessiten créixer no només econòmicament, sinó també en propòsit. Els especialistes recorden que les organitzacions amb un propòsit clar i coherent amb els seus valors són més competitives, generen més confiança entre els grups d’interès i asseguren un creixement sostenible a llarg termini. Les empreses que només treballen alineades cap a un propòsit purament mercantil comencen a quedar lluny de les expectatives dels consumidors i dels nous reptes globals existents.

Respon.cat és un organisme que vol implicar les empreses i les organitzacions empresarials més compromeses en la responsabilitat social per construir un espai de trobada i de col·laboració entre tots els actors del sector. Josep Maria Canyelles, el director, analitza la seva evolució i els nous reptes en un món cada vegada més incert i canviant.

El món es troba davant un nou escenari econòmic, social i mediambiental molt més complex que planteja nous reptes i tendències, i que alhora obre nous debats i espais de reflexió. L’entorn actual i futur ens està conduint cap a un altre tipus d’actituds de les empreses envers la seva activitat. Actualment, les que només treballen alineades amb un propòsit purament mercantil comencen a quedar lluny de les expectatives dels grups d’interès i dels reptes globals existents en l’àmbit de la sostenibilitat.

Des de fa un any Belén Viloria es la directora executiva de B Corp, un moviment que pretén donar resposta als grans desafiaments globals amb una economia més justa, més inclusiva i més regenerativa. El canvi es produeix impulsant estàndards, transformant les empreses, comunicant el canvi, promovent polítiques públiques i creant comunitats.

La generació Z és la que més valora el compromís empresarial amb els criteris ètics, socials, ambientals i laborals de la responsabilitat social corporativa (RSC). Les prioritats de les persones nascudes entre el 1997 i el 2002 han evolucionat. És una de les conclusions principals d'un estudi de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) i de la Universitat Pompeu Fabra (UPF), que avalua les diferències intergeneracionals en la percepció del compromís de les 82 empreses amb més reputació de l’Estat.

Algunes de les principals organitzacions empresarials de Catalunya s’han unit per promoure el Manifest per una economia amb propòsit, una crida al món empresarial per avançar en el desenvolupament actiu i compromès de la responsabilitat de les empreses cap a la societat orientat al triple impacte: econòmic, social i ambiental.

L'augment del nivell del mar, el desgel de les glaceres, l'escalfament dels oceans, les sequeres, les pluges torrencials... L'emergència climàtica està accelerant la degradació dels hàbitats naturals de tots els racons del planeta. Fer-hi front és urgent. Amb aquesta premissa, la companyia líder de bellesa en el món, L'Oréal Groupe, compta amb un full de ruta, L'Oréal for the Future, que fixa els objectius que vol complir la companyia el 2030 en clau de sostenibilitat i cura del planeta. 

Si pensem en McDonald's, el primer que ens ve al cap són les seves hamburgueses, que, des que es va fundar el 1940 a Califòrnia, s'han distribuït per tot el món. I encara que el servei, la comunitat, la integritat, la inclusió i la família són els quatre principis bàsics que caracteritzen la seva filosofia empresarial, la marca també treballa per impactar de manera positiva a les comunitats on opera. I ho fa fomentant una connexió autèntica entre empleats, clients i entorn, ja que considera que liderar amb propòsit implica anar més enllà dels objectius financers.

En un món cada cop més conscienciat amb els reptes socials i ambientals, les empreses amb propòsit s'estan consolidant com a motors de transformació. Un exemple paradigmàtic d'aquesta filosofia moderna és la Fundació Catalunya La Pedrera, una entitat privada i independent que treballa per transformar la realitat en sis àmbits clau: ocupació inclusiva, envelliment digne, vocacions i talent, sostenibilitat i territori, alimentació per la salut i mirada de creació i reflexió. El director adjunt de la Fundació Catalunya La Pedrera, Carles Ribas, declara que el propòsit de la Fundació és clar: "Incrementar les accions d'impacte positiu". I en aquest propòsit hi estan explícites dues coses, explica Ribas. D'una banda, la filosofia de l'acció i, d'altra banda, el compromís de millorar el futur de les persones.

En el context actual, en què els consumidors valoren cada cop més l'origen, la sostenibilitat i la qualitat dels productes, bonÀrea s'ha consolidat com un referent en el sector agroalimentari. Amb un model d'integració vertical únic al món –que l'empresa ha anat forjant al llarg dels anys– el grup agroalimentari ha aconseguit revolucionar la manera com consumim i produïm aliments, mantenint un ferm compromís amb l'entorn rural, la sostenibilitat i la qualitat. bonÀrea, que compta amb 65 anys de trajectòria, va néixer amb la vocació de crear un futur amb més possibilitats per a la comarca de la Segarra, "un entorn rural en risc de despoblació on molts veïns decidien marxar cap a grans ciutats a causa de la falta d'oportunitats", explica a l'ARA el conseller delegat de bonÀrea, Ramon Alsina.