El 15 de juny de 2013 la plaça de la Constitució d'Albal, a l'Horta Sud del País Valencià, es va omplir de veïns i veïnes. L'estampa era única: a les mans, hi duien plats de croquetes casolanes, quiches i empanades fetes amb sobres dels dies anteriors. Els convocava l'empresa que, des de 1965, ha fet popular arreu d'Europa el nom d'aquest poble de 17.000 habitants. "Tenim un repte: convertir el municipi d'Albal en el que menys menjar malbarata de tot Espanya", aclaria a la premsa Guiomar Uriarte, aleshores directora de màrqueting d'Albal, la companyia homònima famosa per produir paper de plata, paper film i diversos tipus d'envàs per a la conservació d'aliments. Però, què uneix el poble valencià amb l'empresa? Malgrat que a moltes cases sempre s'ha relacionat el producte amb el municipi, no tenen res a veure, més enllà de campanyes publicitàries de conscienciació.