Aquesta setmana la Unió Europea ha aprovat una nova mesura aranzelària: cobrar tres euros per cada paquet internacional que arribi al territori europeu amb un valor inferior als 150 euros. Tot i que no s’explicita obertament, el focus és evident: les grans plataformes d’e-commerce asiàtiques, com ara Shein o Temu. La pregunta és inevitable: servirà realment aquesta mesura?

Des que les grans plataformes asiàtiques han irromput en el mercat europeu venent directament al consumidor final, molts petits negocis locals, tan físics com en línia, ho passem malament. El mercat és així, i cada persona és lliure de decidir on compra.

Gemma Molner i la seva germana són la tercera generació d’una petita nissaga de botiguers. Els seus avis van aixecar la persiana, i avui el negoci familiar –els comerços de moda Xarol– compta amb dues botigues a Tarragona i Reus. Des de fa temps, però, observa com els hàbits de consum dels seus clients canvien a un ritme vertiginós. “La venda online ha vingut per quedar-se. Des de la covid, no ha deixat de créixer”, afirma l’empresària reusenca, que també forma part de la taula de comerç de la patronal Pimec a Tarragona i representa l’associació comercial El Tomb, a la capital del Baix Camp.

Només fer el primer clic et dona la benvinguda un regal daurat amb un llaç vermell. En un segon, esclata i deixa pas a un missatge seductor: “Ofertes especials només per a tu. 60% de descompte en qualsevol comanda”. La lletra petita aclareix que la promoció és només per a nous usuaris i que s’aplica a alguns articles seleccionats. Però un cop dins, la plataforma no afluixa: percentatges, cupons, enviaments gratuïts... Un bombardeig constant de publicitat de colors llampants que promet moda a uns preus impossibles de rebutjar.

Per als compradors de la generació Z als Estats Units, la guerra comercial del seu país amb la Xina ja no és només un titular. El 25 d'abril passat, Shein i Temu, els dos gegants xinesos més populars entre els joves, van anunciar que ajustarien preus als EUA. El cost d'alguns productes venuts per Shein es va disparar més d'un 150%. Temu ha afegit un "sobrecàrrec a la importació" que en alguns casos supera el preu del producte.