El confinament, el teletreball i la mobilitat reduïda han canviat per força els hàbits dels consumidors. Si el comerç tradicional ha patit directament les conseqüències de la nova realitat -encara ressonen els crits d’auxili de llibreries emblemàtiques com Strand, a Nova York, i Shakespeare and Company, a París-, el comerç electrònic n’ha sortit reforçat. L’exemple més espectacular és Amazon, que entre l’abril i el juny va augmentar la facturació un 40% (fins als 75.205 milions d’euros) i va duplicar els beneficis (amb uns guanys que s’enfilen fins als 4.403 milions d’euros). Entre la gran quantitat de productes que ofereix la multinacional hi ha els llibres. “No compreu a Amazon. És la mort de les llibreries i de la vida de barri”, demanava fa uns dies Anne Hidalgo, alcaldessa de París. “Abans del confinament, l’e-commerce representava entre un 5% i un 7% de la facturació -diu Marià Marín, secretari tècnic del Gremi de Llibreters de Catalunya-. Durant el confinament, la xifra es va triplicar i ha arribat fins al 25% en alguns casos. Ara ha tornat a baixar, però ja no s’ha quedat al 5%, està més a prop del 10%. El comerç electrònic fa pics de serra, però cada vegada que torna a baixar es queda una mica més amunt que abans”.

Des d'aquest dilluns les llibreries ja poden tornar obrir i hem parlat amb diferents llibreters del territori que ens han donat accés a uns dels seus arxius més preuats: documents de text a l’ordinador i llibretes on apunten les situacions més absurdes que han viscut a les seves botigues. A priori sembla que durant aquests dies de confinament no han trobat gens a faltar aquestes anècdotes, però quan els llibreters repassen segons quins episodis de la seva la col·lecció personal, se’ls escapa el riure.

Amb l'ànima als peus. Així engegava la jornada Montserrat Úbeda, la directora d'Ona, una llibreria que tenia previst obrir un nou local al carrer Pau Claris de Barcelona el 14 d'abril per poder estar funcionant a tot drap per Sant Jordi. En canvi –obligada per la pandèmia– el gran dia es troba amb la persiana abaixada i avançant, com pot, les obres fins ara paralitzades pel confinament. "Aquest és un Sant Jordi descafeïnat perquè no estàs amb la gent i no pots parlar amb els clients", comenta de bon matí. A l'establiment que tenen a Gran de Gràcia hi havia gent que anava, dimecres a la tarda, a picar-los als vidres pidolant llibres. "Esclar, no els podíem obrir perquè només podem vendre online i això et trenca el cor", assenteix.

Aquest Sant Jordi el compromís dels lectors amb el sector del llibre és més important que mai per ajudar a pal·liar els efectes de la crisi causada per l'aturada de l'economia durant la pandèmia de coronavirus. De moment, dues de les plataformes on es poden comprar llibres aquests dies ja han comunicat els resultats de vendes d'aquests dies.

Marcel Mauri (Badalona, 1977) atén l’ARA per videoconferència des de casa seva, a Badalona. Durant l’entrevista recorda que, en condicions normals, Òmnium Cultural tindria avui més de 200 paradetes al carrer.

Sota el lema “Regala un llibre per Sant Jordi", la campanya de Llibreries Obertes s'ha proposat vendre mig milió d'euros en llibres per a aquest Sant Jordi confinat. La cooperativa Som i l’agència Mortensen van engegar aquesta campanya el 21 de març, i des de dissabte passat Òmnium Cultural ha passat a liderar el projecte.

Òmnium Cultural s'incorpora a la campanya en línia Llibreries Obertes. Sota el lema “Regala un llibre per Sant Jordi" es proposa vendre mig milió d'euros en llibres per aquest Sant Jordi confinat. Aquest import arribarà íntegre a les llibreries de proximitat que estan patint els estralls de la crisi provocada pel coronavirus. La cooperativa Som i l’agència Mortensen van engegar aquesta campanya fa uns dies i ara Òmnium passarà a liderar el projecte després que alguns llibreters mostressin disconformitat sobre el seu funcionament i pel fet que només cobraven a l'inici el 50% de l'import dels llibres venuts a través d'aquesta plataforma i l'altre 50% quan es lliuraven.

Abans que el coronavirus s’escampés per tot el món, el sector del llibre patia per si Sant Jordi queia en Setmana Santa o si la previsió meteorològica anunciava pluja. La pandèmia del covid-19 aconseguirà una imatge molt més apocalíptica que el mal temps: dijous que ve els carrers de pobles i ciutats no s’ompliran de parades de roses i llibres, no hi haurà cues perquè els autors -mediàtics o no- signin les seves novetats, les editorials no hauran pogut publicar alguns dels seus títols més llaminers i les llibreries no viuran el seu millor dia, en què en una única jornada poden arribar a facturar el 10% de tot l’any.

L'objectiu que s'han marcat el grup Som i l'agència digital Mortensen per pal·liar "les dificultats econòmiques del sector editorial" durant les setmanes de confinament de la població a causa del coronavirus és "clar i diàfan", però també "elevat": a través del portal www.llibreriesobertes.cat pretenen arribar a vendre un número similar d'exemplars als que es despatxaven amb els establiments oberts durant un dia de març, 30.000 llibres. El primer dia de la campanya se n'han venut més de 500.