El luxe evoluciona de moltes maneres, com ara en l'elecció dels materials que utilitza. Una demostració d'aquest fenomen és la nova col·lecció Atelier Next de la firma Silhouette, especialitzada en ulleres d'alta qualitat tant de vista com de sol. Per a aquest nou llançament, la marca austríaca ha escollit materials com la pell vegana o l'or reciclat. D'aquesta manera, Silhouette ha volgut fusionar la innovació creativa i tecnològica que l'ha caracteritzat des dels seus orígens amb les noves tendències del sector del luxe, ja que amb la incorporació d'uns clients més conscienciats ha de procurar que els articles siguin més respectuosos amb el medi ambient.

L’encant vintage i la sofisticació moderna són els dos elements creatius que es donen la mà en la col·lecció d’ulleres de sol de Marni per a aquest estiu. La firma italiana aposta per dissenys d’acetat gruixuts en forma d’ulls de gat, molt geomètrics i de tons llisos i contrastats. Els diferents elements d’acetat de cadascuna de les ulleres, que a Marni són units de manera artesanal, augmenten el seu estil retro gràcies a estar mesclats amb vidres de diferents colors.

El sector de l’òptica disposa actualment de tres models de negoci ben diferenciats. D’una banda, les marques low cost, que opten per una producció en massa i realitzen les vendes sobretot a través del canal online. En una segona categoria hi ha les firmes amb un nom ja consolidat (Ray Ban o Carrera). I, finalment, hi ha un conjunt d’empreses independents que aposten per un tracte més artesanal de les muntures. Gigi Barcelona es correspon amb la tercera definició.

Trobar una muntura que quedi bé, que estigui la moda i que alhora permeti subjectar els vidres adequats en funció de les diòptries és un repte complicat per a la majoria de clients que passen per l’òptica. El pes, el confort i sobretot la comoditat visual per als que porten ulleres, en especial les progressives, són elements clau -més enllà de la moda- a l’hora de comprar-ne unes. De fet, són factors que moltes vegades acaben determinant quin model triem. Les noves tecnologies que ara entren també en la indústria oftalmològica podrien convertir aquestes traves en un problema del passat.

¿Unes Ray-ban, unes Versace o unes Oakley? La marca, la qualitat, el disseny... Aquestes són algunes de les variables que determinen l’impuls de compra que anticipa el moment d’obrir la cartera i pagar més de 100 euros per unes ulleres de sol. Però aquestes tres marques -i 27 més que són les principals del mercat- estan totes dissenyades, fabricades i comercialitzades pel mateix colós empresarial: l’italiana Luxottica, una companyia tan gran com desconeguda.