El govern espanyol ha donat llum verda a l'avantprojecte de llei que regularà la publicitat institucional estatal en els mitjans de comunicació i que estableix un límit del 35% de la xifra de negocis anual neta o la del grup al qual pertanyin. Segons ha explicat el govern, aquesta nova normativa vol "evitar que la subsistència econòmica dels mitjans depengui dels fons públics". La nova regulació afecta mitjans tradicionals com diaris, televisions o ràdios, però també plataformes digitals. L'avantprojecte depèn del ministeri de Funció Pública i Transformació Digital, sota la batuta d'Óscar López (PSOE), que aquest dimarts en roda de premsa ha assegurat que "la publicitat del sector públic té un paper essencial d'informació als ciutadans, però no pot ser una via de compra de mitjans". Segons dades del 2024, el mercat publicitari és de 13.000 milions d'euros a Espanya, i dins d'aquesta xifra s'hi inclouen 2.700 milions d'euros de publicitat institucional.

"Hi ha modes que no haurien de tornar mai. Passa del plàstic!" És la piulada més popular que s'ha escrit últimament des del compte de Twitter del govern de les Illes Balears: en només quatre dies havia acumulat 160.000 reproduccions. L'èxit de la publicació no es deu, només, a tenir un lema clar, concís i amb un to ecologista que firmaria gairebé tothom, la clau és que al text s'hi adjuntava un espot que ha sorprès per la seva frescor i originalitat, però també per ser força arriscat per al que acostuma a ser l'administració. El vídeo, de menys d'un minut, forma part de l'acció "Passa del plàstic", que ha impulsat l'administració balear per conscienciar la població sobre els efectes que tenen els plàstics d'un sol ús al medi ambient.

Dos homes de negocis es troben a l’andana de l’Estació de França. Seuen en un dels bancs. Un d’ells revisa el calendari de la setmana per poder programar una trobada. “Dimarts, dimecres, dijous. ¿Te va bien el jueves? ”, diu un d’ells. “No, m’aniria millor el dixous. ¿Però tu creus que xo [jo] no puc entendre el català després de tants anys?”, contesta l’altre. “Home, per educació...”, reitera el primer. “Mira, una cortesia és parlar en català amb tots els que volen saber-lo”, insisteix el segon. L’anunci acaba amb aquest recordatori: “En català. Per respecte a tu mateix i als altres. Generalitat de Catalunya. Som 6 milions”. Històric, oi?

Un grup de 15 mitjans independents, entre els quals l’ARA, ha enviat aquest dimecres a la secretaria d’estat de Comunicació i a diferents partits polítics una petició formal perquè es revisi la Llei de Publicitat i Comunicació Institucional del 2005. Amb les mesures proposades es persegueixen dos objectius. D’una banda, que els anuncis de les administracions deixin de distribuir-se de forma discrecional i seguint criteris vinculats gairebé exclusivament a l’audiència (quan és públic i notori que els grans mitjans tenen eines per distorsionar les seves dades de seguiment). De l’altra, que aquesta inversió en comunicació que es fa des dels estaments públics serveixi per impulsar la igualtat de gènere als mitjans, la diversitat i la qualitat informativa.

La despesa en publicitat institucional marca un nou enfrontament entre el Govern i l’oposició. El PSC i Catalunya en Comú - Podem (CatECP) han demanat a la comissió assessora de publicitat institucional i a la consellera de Presidència, Meritxell Budó, explicacions sobre els criteris per assignar la inversió en publicitat als mitjans de comunicació després que la memòria del 2018 de la comissió, publicada aquest mes, mostrés un possible tracte de favor al Grupo Godó i, en l’àmbit digital, a El Nacional. El diputat de Catalunya en Comú - Podem David Cid assegurava que “no hi ha proporcionalitat entre les audiències i les ajudes que reben cadascun d’ells”, mentre que Ferran Pedret, del PSC, apuntava a un “biaix ideològic”.

Els grups del Partit Popular i de Ciutadans a les Corts Valencianes han retret al cap del Consell, Ximo Puig, sigui accionista de l'editorial Prensa Ibérica, "el major grup mediàtic i de comunicació" del País Valencià, una companyia que, a més de ser la que més publicitat institucional té de la Generalitat, s'ha beneficiat de la condonació d'1,3 milions d'euros amb l'Institut Valencià de Finances, el que suposa el 70% del deute que mantenia la companyia.

El director de TV3, Vicent Sanchis, i el de Catalunya Ràdio, Saül Gordillo, hauran de declarar en qualitat d'investigats en la causa de l'1-O que porta el jutjat número 13 de Barcelona. Concretament han estat citats el 23 de gener a la tarda i hauran de comparèixer acompanyats d'un advocat, però segons TV3 la citació no especifica exactament per quin motiu se'ls investiga.

Les Corts Valencianes han aprovat, amb el suport de tots els grups parlamentaris a excepció del Partit Popular, la llei de publicitat institucional que prohibeix la contractació d'aquests espais a mitjans de comunicació que continguin anuncis de comerç sexual o de foment de la prostitució.

El govern valencià introduirà clàusules socials en les contractacions de publicitat institucional amb els mitjans de comunicació per no pagar campanyes amb diners públics en les publicacions que continguin anuncis de prostitució. Així ho va anunciar ahir la vicepresidenta del Consell, Mónica Oltra, després de la reunió setmanal de l'executiu autonòmic que té lloc cada divendres. Oltra va assegurar que aquests requisits es posaran en marxa en compliment del Pacte Valencià Contra la Violència de Gènere i Masclista i que s'aplicaran a mesura que s'acabin els contractes actuals.

El Govern ha declarat desert aquest dijous un concurs d'adjudicació urgent d'inserció de publicitat institucional per "potenciar el civisme" entre la ciutadania fins a un dia abans del referèndum de l'1 d'octubre. El contracte de la campanya, al qual ha tingut accés Europa Press, el rubrica el departament de Presidència a través de la Secretaria de Difusió i Atenció Ciutadana, i es va publicar dilluns "amb caràcter d'urgència".