El Tribunal Suprem ha acceptat que la paraula Donut és una marca registrada a Espanya i, per tant, que només pot ser utilitzada pel grup alimentari mexicà Bimbo, propietari de la marca, i no pas com a terme genèric per referir-se a les tradicionals rosques de brioixeria.

Qui diu que un berenar tan conegut no es pugui reinventar? Us portem quatre locals a Barcelona per sorprendre el vostre paladar i la vostra vista: des del dònut salat fet en un restaurant d'alta cuina fins al dònut que abandona la forma rodona, passant pel dònut vegà o el que fan (literalment) davant dels teus ulls.

Durant l'estiu de 2011 els termòmetres van registrar unes temperatures de rècord. Si a finals de juny una onada de calor ja situava bona part de la Península per sobre dels 40 graus, a l’agost la temperatura ja era extrema. Mentre Shakira rebentava audímetres amb Rabiosa i El Bulli es convertia en l’escenari del nou anunci d’Estrella Damm, es confirmava que els meteoròlegs havien encertat la previsió: l’estiu anava encaminat a convertir-se en el més càlid dels últims anys. Mesos abans, pel que sembla, els directius de Panrico ja ho havien endevinat i havien previst un llançament per a aquella època.

“Fan la mateixa olor!” “No porten el farciment?” “Jo necessito tastar-los!” Nostàlgia, decepció o desig són només algunes de les sensacions que va generar l’anunci i la venda del nou producte de Bimbo, fruit de la fusió amb Panrico: la unió d’un dels clàssics del grup mexicà, el pastisset Pantera Rosa, i la icona de Panrico, els Donuts. El llançament es va convertir en viral a les xarxes socials i va fer que els Donuts roses s’esgotessin el primer dia de vendes. “Havíem previst una campanya potent, sobretot en el punt de venda, televisió i mitjans digitals, però la veritat és que han sigut els consumidors els que han convertit el llançament en un fenomen viral”, explica Alberto Levy, vicepresident de màrqueting de Bimbo.

La Comissió Nacional dels Mercats i de la Competència (CNMC) ha donat llum verda a la compra de Panrico per part de la companyia mexicana Bimbo. La multinacional mexicana pagarà 190 milions al fons Oaktree per l'adquisición.