El plànol data del 15 de novembre del 1904. Dibuixat amb gran precisió, hi apareix un mànec allargat, una peça dentada, uns quants caragols petits i una fulla metàl·lica prima ben esmolada. És la patent de la maquineta d’afaitar que va inventar King C. Gillette, un empresari nord-americà que va entendre abans que molts altres el potencial comercial que podien tenir els productes d’un sol ús.

Avui dia, quan un home, una dona o una persona no binària s’atansa a un supermercat per proveir-se de fulles d’afaitar, el més probable és que hi trobi un espectacle desolador, del tot allunyat dels principis de l’economia de mercat, com és la manca de competidors en l’àmbit dels estris per afaitar-se. En altres paraules, la multinacional Gillette –ara en mans del gegant Procter & Gamble– ha deixat un mercat erm, on els escassos competidors (l’alabesa Lea, la britànica Wilkinson Sword i poques més) són a una distància sideral de la seva potència quasi monopolista.

L a marca més famosa de fulles d’afaitar ha llançat un vídeo promocional en el qual reivindica nous models de masculinitat. Tenint en compte com acostumen a ser aquests rentats de cara precipitats per pujar al carro del feminisme, i sense perdre de vista que no deixa de ser un gest mediàtic per adquirir notorietat, el resultat ha estat prou bo per la manera com han aconseguit construir un relat que connecti amb el seu propi producte. De sempre, l’eslògan de Gillette havia estat The best a man can get, fent al·lusió a tot allò que s’aconsegueix amb un afaitat perfecte. Això inclou, com es pot observar al llarg de la seva història publicitària, les carícies de dones tòrrides i, en conseqüència, un èxit sexual infal·lible. Ara, l’eslògan s’ha reformulat amb un The best a man can be, referint-se a alguna cosa més profunda.

L'últim anunci televisiu de la marca de maquinetes d'afaitar Gillette canvia el seu tradicional eslògan 'The best a man can get' (que aquí s'havia traduït com 'El millor per a l'home') per la pregunta 'Is this the best a man can get?', és a dir, "Això és el millor que pot ser un home?" L'anunci, que des de diumenge es pot veure a YouTube, critica obertament alguns comportaments tòxics tradicionalment associats a la masculinitat. Però això no ha agradat a moltes de les persones (especialment homes) que l'han vist, que l'han criticat a les xarxes i l'han omplert de vots negatius al portal de vídeos: aquest dimarts al matí el vídeo havia acumulat 29.972 polzes amunt i 233.031 polzes avall.

Leo Messi ha parlat durant un acte de presentació d'un acord del club amb Gillette, amb Messi d'ambaixador. Gillette de fet, ha presentat una nova línia de màquines d'afaitar personalitzades amb els colors del Barça.