A la marca de llenceria més coneguda del món, els draps bruts estan a la vista. En una carta oberta a Victoria's Secret publicada el 16 de juny, Barington Capital, un inversor activista, va dir a Donna James, presidenta de la marca, que la companyia està fallant als seus accionistes. Hillary Super, directora executiva des de l'agost, no s'ha guanyat la confiança dels empleats.

El novembre del 2018 els àngels de Victoria's Secret van sortir a desfilar per última vegada per donar un període de reflexió llarg als ideòlegs d'una de les desfilades de moda més icòniques de la indústria. Durant aquests anys els despatxos de la gran firma de llenceria han estat fent un "viatge increïble" per convertir-se en "els principals defensors de les dones del món", a l'adonar-se que les audiències televisives de les desfilades minvaven any rere any i que algunes de les models havien expressat la seva incomoditat per ser tractades merament com a aparadors de desig. Però les expectatives de veure una passarel·la renovada i representant de la diversitat de cossos –com la seva firma competidora Fenty, de Rihanna– han quedat frustrades en el retorn de la desfilada de Victoria's Secret aquest dimarts a Nova York.

Des de fa quatre anys, Victoria's Secret vol tornar a ser la marca de roba interior estimada per –ara sí– totes les dones. En ple rebranding de la marca nord-americana, ha inaugurat una nova botiga a Barcelona, el primer establiment a la ciutat del distribuïdor italià Percassi, que des del 2018 s'encarrega de donar una nova imatge a la marca. De fet, aquesta nova voluntat d'encaix de Victoria’s Secret en una societat que malda per alliberar-se de la cosificació i la misogínia s'ha pogut veure a través dels maniquins de constitucions variades i col·leccions que posen la comoditat per davant del sex appeal.

Victoria's Secret, la marca de llenceria que durant anys va definir a escala planetària què era sexi, ha fet un gir amb el qual busca donar poder a les dones i deixar de reforçar uns estereotips de bellesa inassolibles per a la majoria de la població. "A Victoria's Secret, estem fent un viatge increïble per convertir-nos en els principals defensors de les dones del món. Aquest és un gir dràstic per a la nostra marca, i és un gir que acollim des del nostre interior", ha dit en un comunicat el seu conseller delegat, Martin Waters, per defensar l'actualització dels seus cànons.

El director de màrqueting de Victoria's Secret, Ed Razek, ha dimitit. Segons una nota enviada als empleats per Leslie H. Wexner, director executiu de la companyia, Razek ha marxat per voluntat pròpia en aquest moment de canvi profund de la imatge pública de l'empresa. Entre d'altres funcions, Razek s'ha encarregat del càsting de les models que han desfilat per a la firma durant els últims 15 anys, i ha tingut un paper importantíssim en carreres de models com Gisele Bündchen, que després de col·laborar amb la firma va acabar sent la model més ben pagada del món.

Des que va començar el 1995, el xou televisiu de la firma de llenceria Victoria's Secret en què presenten la seva col·lecció de moda íntima ha sigut un esdeveniment any rere any. No obstant, l'any passat ja va donar símptomes d'esgotament. L'audiència va passar amb només un any dels gairebé 5 milions de persones a 'només' 3,3. Aquest brusc descens en un espectacle controlat al mil·límetre que costa una enorme quantitat de diners a la marca –entre catxés de les models i producció– ha fet repensar el sistema a L Brand, empresa que controla la firma.

Aquesta setmana Nova York ha acollit el que es considera la desfilada “més sexi del món”, el xou de Victoria’s Secret. És un espectacle en què la música, les models i la llenceria més fina omplen titulars arreu del món. Aquest any no ha sigut menys, i ja s’ha comunicat a bombo i plateret com la passarel·la ha sigut un comiat per a Adriana Lima, un dels àngels més veterans de la firma, la reaparició de les models Kendall Jenner i Gigi Hadid, o que Elsa Hosk ha sigut l’encarregada de lluir els anomenats Fantasy Bra, els sostenidors més cars del món, valorats en un milió de dòlars.

La veterana model i ‘àngel’ de Victoria’s Secret Adriana Lima ha plegat les ales. Un comiat que ha celebrat amb totes els honors durant la gran desfilada anual de la firma de llenceria, que ha tingut lloc aquest dijous a Nova York. I hi ha raons de sobres. La model brasilera, de 37 anys, en portava gairebé vint sent un dels 'àngels' de la firma.

Les germanes nord-americanes Bella i Gigi Hadid, les brasileres Alessandra Ambrosio i Adriana Lima i l'holandesa Romée Strijd, a més d'altres 'top models' de reconeixement mundial, van protagonitzar ahir a la nit la desfilada de la marca de llenceria Victoria's Secret, que se celebrava per primer cop a París. En l'icònic espai de vidre del Grand Palais de la capital francesa, les cèlebres models van desfilar amb l'última col·lecció de llenceria de la marca nord-americana en un dels esdeveniments de més impacte en el món de la moda.

'The New York Post' assegura en portada que la supermodel Gisele Bündchen va posar-se un burca per evitar ser reconeguda en sortir d'una clínica de cirurgia estètica de París. Tot i que a les imatges que aporta la publicació nord-americana no es pot observar qui s'amaga darrere d'aquesta peça de vestir, el diari assenyala dos qüestions que demostrarien la seva tesi que la model, de 35 anys, hauria optat per amagar-se així després d'estrenar-se amb el bisturí.