Aquesta setmana Barcelona ha lluït més càndida i elegant que mai com a epicentre de la creació i de desfilades de moda nupcial. Des de dimecres fins demà, el recinte firal de Montjuïc ha estat el lloc escollit per a la presentació de 37 firmes de vestits de núvia. I si bé la presència del segell català és innegable, les propostes internacionals també han tingut un gran pes tant a les desfilades com entre les 400 marques instal·lades al recinte d'exposicions firal. La història, l'arquitectura i el sector cultural català han estat part activa en el desenvolupament de la Barcelona Bridal Fashion Week i La Fura dels Baus ha estat l'encarregada de crear un escenari artístic exposat a peu de carrer de les Torres Venecianes amb la intenció d'acostar les desfilades a la ciutadania. L'obra, que du per nom Barcelona goes bridal!, recrea una reproducció a gran escala del cicle de la indústria de la moda de núvia, en forma d'un llarg penjador elevat des d'on pengen 40 vestits de marques catalanes que han desfilat aquesta setmana.

La precarietat mil·lennial –i en molts casos també dels pares dels mil·lennials– és tan flagrant que s'encomana a tots els àmbits de les seves vides. No n'és una excepció el casament, en què tradicionalment les persones s'oblidaven de la seva realitat i gastaven el que fes falta i més. Ara això comença a canviar i les grans corporacions no perden l'oportunitat d'adaptar-s'hi per treure'n tot el suc.

Com serà la botiga del futur per a les núvies mil·lennials? Per respondre a aquesta pregunta, també cal saber com és aquesta generació de núvies nascudes als anys vuitanta i que actualment estan en la primera línia de compra de moda nupcial. Fa dos anys la Barcelona Bridal Fashion Week va encarregar un estudi sobre les característiques d’aquestes dones a José Luis Nueno, expert de la indústria de la moda i doctor en 'business administration' per la Universitat de Harvard. Aleshores es va concloure que les núvies mil·lennials es casen més tard de l’habitual, al voltant dels 31 anys, quan ja tenen una carrera professional més enfilada i ja poden invertir més diners per fer la festa dels seus somnis. A més, els encanta personalitzar cada detall de la cerimònia i solen inspirar-se en el que veuen en xarxes socials com Pinterest o Instagram. I per acabar-ho d’arrodonir, abans d’anar a la botiga, les mil·lennials fan una exhaustiva cerca per internet i les xarxes per veure quins vestits els agraden, a més de prendre nota dels consells de les blogueres i 'celebrities' del moment.

La setmana de moda nupcial de Barcelona renovarà el seu nom, imatge i ubicació en la seva 26a edició, el pròxim mes d'abril. A partir de llavors es dirà Barcelona Bridal Fashion Week, incorporarà Estermaria Laruccia com a nova directora i es celebrarà al recinte de Montjuïc de Fira de Barcelona, del 26 de abril a l'1 de maig. Com sempre, la cita acollirà la passarel·la de marques –que serà del 26 al 29 d'abril– i el saló professional –del 29 d'abril a l'1 de maig.