El 40% dels anuncis de joguines contenen estereotips de gènere
Un estudi del CAC alerta que la desigualtat sexista ens els anuncis infantils segueix present als canals de televisió catalans tot i que la xifra és la més baixa des del 2001
BarcelonaUn estudi del Consell de l'Audiovisual de Catalunya (CAC) mostra que un 38,2% dels anuncis de joguines que els nens i adolescents catalans van mirar a la televisió el passat nadal contenien estereotips de gènere. Tot i això, és la més baixa des que es va iniciar la recollida de dades d'aquest tipus l'any 2001.
L'informe ha analitzat els elements de desigualtat de gènere en la campanya publicitària de joguines emesa entre l'1 de novembre de 2014 i el 6 de gener de 2015. Els canals de televisió objectes d'estudi van ser TV3, 8tv i Super3/33. El CAC va analitzar un total de 254 anuncis i la majoria, un 79,5%, es van localitzar al Super3/33.
L'anàlisi mostra que els anuncis de jocs socials són els únics que s'anuncien sense estereotips de gènere i els que més en tenen són els d'autopistes i accessoris, els de nines i accessoris, els de consoles i videojocs i els jocs electrònics. El 59% dels anuncis amb elements de desigualtat són femenins i el patró que més es repeteix és el de 'nen que juga amb altres nens i no interacciona amb nenes' i el de 'nena que juga amb una nina'. La legislació vigent en matèria de publicitat audiovisual estableix que els missatges publicitaris en general, i els destinats a menors en particular, han de transmetre una imatge igualitària, plural i no estereotipada de dones i homes. També que la publicitat de joguines adreçada a infants i a adolescents ha de fomentar les joguines no sexistes.
Si es compara amb els estudis equivalents fets des del 2001, el punt màxim d'estereotips de gènere es va produir a la campanya de Nadal del 2004-2005, quan es va calcular que un 50,4% del total de formes publicitàries contenien elements d'aquesta tipologia.
