A qui es trobi amb anuncis de Zara a Instagram se li pot perdonar que els confongui amb els de Chanel. Per a la campanya del seu 50è aniversari de la primavera passada, la marca espanyola de moda ràpida va contractar Steven Meisel, un fotògraf conegut per treballar amb empreses de luxe. El perruquer i el maquillador de la sessió fotogràfica tenien un pedigrí similar. Els anuncis mostraven quasi totes les top models dels últims 30 anys remenant el cul al ritme d'I feel love de Donna Summer.

El gegant xinès de la moda Shein obrirà unes oficines a Barcelona, en les quals ubicarà el seu equip de màrqueting al mercat espanyol, malgrat les investigacions obertes per la Comissió Europea contra l'empresa i la creixent pressió aranzelària. La presència a la capital catalana representa "un pas estratègic" per a la multinacional del fast fashion, segons ha declarat la directora de branding de Shein, Vorada Hiransomboon, aquest dijous en la presentació de la delegació.

El govern espanyol s'ha proposat reforçar els controls a les importacions i els paquets de venda per comerç electrònic procedents d'Amazon, Shein o Temu de fins a 150 euros. Aquestes són algunes de les mesures que el ministre d'Economia, Carlos Cuerpo, ha presentat als representants de les 17 autonomies a la reunió del Consell Interterritorial d’Internacionalització, celebrat al Palau de Pedralbes a Barcelona. Davant d'un context marcat per les polítiques aranzelàries dels EUA de Donald Trump, amb importacions, igual que les exportacions, a l’alça i, tot i que els controls a frontera funcionen i són exhaustius, "cal un pas més en matèria de productes industrials per garantir la competència i la protecció dels consumidors", ha explicat en una roda de premsa acompanyat pel conseller d'Empresa i amfitrió de la trobada, Miquel Sàmper.

La Comissió Europea ha obert una investigació a la companyia xinesa Shein per presumpta vulneració de la normativa comunitària pel disseny addictiu del seu portal, per la falta de transparència en els recomanadors i per la venda de productes il·legals, com poden ser les nines sexuals d'aspecte infantil. Aquest és un pas important en la defensa dels drets dels consumidors europeus, que moltes vegades es troben indefensos davant les grans corporacions xineses o nord-americanes, que no respecten la normativa comunitària i, sovint, fins i tot la menyspreen.

Aquesta setmana la Unió Europea ha aprovat una nova mesura aranzelària: cobrar tres euros per cada paquet internacional que arribi al territori europeu amb un valor inferior als 150 euros. Tot i que no s’explicita obertament, el focus és evident: les grans plataformes d’e-commerce asiàtiques, com ara Shein o Temu. La pregunta és inevitable: servirà realment aquesta mesura?

La croada de França contra Shein no s'atura. L'endemà d'haver iniciat el procediment per tancar la pàgina web de la plataforma xinesa al territori francès, l'executiu ha llançat una operació inèdita aquest dijous per detectar l'entrada de productes de la plataforma xinesa d'ultra fast fashion que no compleixen amb la normativa europea de seguretat. Els ministres de Comerç, Serge Papin, i de Comptes Públics, Amélie de Montchalin, s'han desplaçat a la duana de l'aeroport de Charles de Gaulle per demanar als agents que obrissin els 200.000 paquets de Shein que han arribat en les últimes hores.

El govern de França ha iniciat la suspensió temporal al país de la plataforma xinesa de comerç electrònic Shein fins que demostri que "tot el seu contingut compleix amb les lleis i regulacions vigents". La decisió s'ha pres després de l'escàndol arran d'un anunci de la companyia on s'hi venien com a joguina sexual nines hiperrealistes amb aspecte de nenes petites.

L'anunci ja ha estat retirat, però fins aquest dimarts, a la plataforma xinesa de moda ultraràpida Shein s'hi venien com a joguina sexual nines hiperrealistes amb aspecte de nenes petites. Si bé a la fotografia la nina anava vestida, a la descripció del producte no hi havia marge per al dubte: "Nina ideal per a homes solitaris" i "joguina de masturbació masculina amb cos eròtic i amb vagina i anus", s'hi podia llegir. La descoberta ha creat una onada d'indignació a França –on la llei prohibeix la venda d'objectes sexuals pedòfils– i el govern ha amenaçat Shein amb prohibir la plataforma en línia al territori francès.

Davant dels intents (per ara frustrats) de Brussel·les i de països com França de frenar el creixement del gegant xinès de la moda ràpida, Shein contraataca. La marca asiàtica ha sorprès anunciant que obrirà a principis de novembre la primera botiga física permanent: serà a París, a la sisena planta dels grans magatzems BHV, situats al centre de la ciutat. Posteriorment, obrirà cinc botigues més a França, segons ha assegurat en un comunicat el gegant asiàtic, a les Galeries Lafayette –habitualment centrades en la moda de luxe– de Dijon, Grenoble, Reims, Llemotges i Angers.

Més pressió contra les grans multinacionals tecnològiques. França ha multat el cercador Google amb 325 milions d'euros per mostrar publicitat al correu dels usuaris de Gmail sense el seu acord i per aplicar les galetes (cookies en anglès, els petits arxius de text que s'utilitzen per rastrejar-te quan fas servir una pàgina web) sense un consentiment vàlid, i ha fet el mateix amb la plataforma d'ultra fast fashion Shein, a qui ha sancionat amb 150 milions també per imposar aquestes galetes sense el vistiplau dels internautes i per no informar-los-en correctament.

Gemma Molner i la seva germana són la tercera generació d’una petita nissaga de botiguers. Els seus avis van aixecar la persiana, i avui el negoci familiar –els comerços de moda Xarol– compta amb dues botigues a Tarragona i Reus. Des de fa temps, però, observa com els hàbits de consum dels seus clients canvien a un ritme vertiginós. “La venda online ha vingut per quedar-se. Des de la covid, no ha deixat de créixer”, afirma l’empresària reusenca, que també forma part de la taula de comerç de la patronal Pimec a Tarragona i representa l’associació comercial El Tomb, a la capital del Baix Camp.

Només fer el primer clic et dona la benvinguda un regal daurat amb un llaç vermell. En un segon, esclata i deixa pas a un missatge seductor: “Ofertes especials només per a tu. 60% de descompte en qualsevol comanda”. La lletra petita aclareix que la promoció és només per a nous usuaris i que s’aplica a alguns articles seleccionats. Però un cop dins, la plataforma no afluixa: percentatges, cupons, enviaments gratuïts... Un bombardeig constant de publicitat de colors llampants que promet moda a uns preus impossibles de rebutjar.

Tots n'hem sentit a parlar, de Shein o Temu. Són noms que resumeixen a la perfecció la nova era de l'ultra fast fashion en què ha entrat el sector de la moda a nivell mundial. Aquestes dues plataformes de venda online han portat al límit el model de compra compulsiva que els seus predecessors (Inditex o H&M) van començar a aplicar fa anys. En aquest dossier expliquem aquest nou fenomen, que fa encara més radical el concepte de roba d'un sol ús. Radiografiem qui són els nous gegants que dicten les normes a la indústria de la moda, i com entomen la nova era les empreses catalanes.

Clam dels consumidors europeus contra Shein per les seves "tècniques enganyoses". Fins a 25 associacions de 21 països, agrupades sota el paraigua de l'Organització Europea de Consumidors (BEUC, en les seves sigles en anglès), han presentat una denúncia a la Comissió Europea perquè intervingui contra les "pràctiques il·legals" del gegant xinès de la moda ràpida, que ofereix tota mena de roba a uns preus molt baixos.

Per als compradors de la generació Z als Estats Units, la guerra comercial del seu país amb la Xina ja no és només un titular. El 25 d'abril passat, Shein i Temu, els dos gegants xinesos més populars entre els joves, van anunciar que ajustarien preus als EUA. El cost d'alguns productes venuts per Shein es va disparar més d'un 150%. Temu ha afegit un "sobrecàrrec a la importació" que en alguns casos supera el preu del producte.

El fenomen de la moda ultraràpida (fast fashion), liderada per plataformes com Shein i Temu, preocupa a França. L'Assemblea Nacional debatrà a mitjan març una proposició de llei que, si prospera, podria acabar amb el model de negoci d'aquest tipus de multinacionals xineses –almenys a França–, que basen el seu èxit en produir i vendre a preus molt baixos i afegir centenars de novetats diàriament al seu catàleg. La proposta consisteix en imposar un recàrrec de 5 euros per a cada peça de roba comprada en aquest tipus de plataformes online. La taxa s'aplicaria només a les webs que posen cada dia al mercat més de 1.000 nous models diaris, la batejada com a moda ultraràpida. Multinacionals com Zara o H&M, per exemple, n'estaran excloses perquè no posen al mercat tantes novetats tan ràpid.

Les ofertes ens sedueixen des de TikTok, Instagram o qualsevol altra xarxa social, la compra es fa per internet, els preus són escandalosament barats i el producte ens arriba a la porta de casa. No té botigues ni fàbriques i, de fet, ni tan sols disposa directament de cap planta de producció. Però és un èxit empresarial que aconsegueix vendre en més de 150 països i ha estat valorat en 66.000 milions de dòlars el 2023.

Per a Albina Vilalta, el moment perfecte acostuma a ser just abans d’anar a dormir. És aleshores quan, després de sopar, s’estira el llit, posa la sèrie que està mirant i treu l’agulla de ganxet. Té una botiga de roba a Manlleu, però en el seu temps lliure va començar a fer bosses amb aquesta tècnica que ara ven al mateix negoci. “M’hi estic unes tres hores per fer-ne un i els venc a 30 euros, però els he vist de molt semblants per 10 euros a Shein”, explica. A diferència d’altres sistemes per fer teixits que les màquines han aconseguit reproduir a gran escala, si et trobes amb una peça de ganxet el més probable és que al darrere de cada puntada hi hagi una persona que ha dedicat diverses hores a passar un anell de fil per sobre d’un altre fins a aconseguir el resultat final. “Es poden fer algunes imitacions a màquina, però si és ganxet i és molt barat és perquè al darrere hi ha d’haver explotació. Les coses tenen un preu i els treballadors no viuen de l’aire”, lamenta Vilalta.

La Cayetana i la seva mare, la Susana, fan cua des de dos quarts de sis del matí. No esperen l'estrella de l'última sèrie de Netflix ni el seu grup de música preferit. Fa hores que aguanten dretes en una filera de desenes de persones al Portal de l'Àngel perquè la seva botiga online de capçalera estrena per fi una rèplica física. Hi serà durant els pròxims deu dies. Shein, el gegant xinès de la moda ràpida, ha aterrat aquest dijous a Barcelona amb un establiment efímer que estarà obert fins al 10 de juliol i que ha generat expectatives després de les imatges de col·lapse quan la marca va replicar la mateixa estratègia fa unes setmanes a Madrid.