De fa un temps vivim una autèntica passió per la roba manifestament cutre i clarament lletja, entre la qual s’emporta la palma la de grans cadenes de supermercats o de multinacionals com Ikea. Una roba pretesament matussera pel que fa al disseny i propera als uniformes dels seus treballadors, amb els colors corporatius i els logotips en emplaçaments ben visibles. Un exemple clar és Lidl Hype, la col·lecció càpsula llançada recentment per la cadena alemanya, integrada per peces de roba i complements. No hi falten les vambes, amb la voluntat de reeditar l’èxit que van tenir el 2020, quan van partir d’un preu irrisori i van arribar als 2.000 euros a la revenda. Però què impulsa aquesta tendència, què la subjau i qui la lidera?

La marca garrotxina La Fageda amplia la seva gamma de iogurts i postres llançant al mercat la seva primera crema catalana. Ho fa de la mà de Lidl, en una associació entre les dues marques que permetrà portar aquest dolç típic de Catalunya a les estanteries de tot Espanya, gràcies a la forta implementació de la cadena de supermercats en el mercat estatal.

La cadena alemanya de supermercats Lidl destinarà uns 140 milions d'euros a la construcció de la seva plataforma logística de Martorell (Baix Llobregat), que té previst inaugurar el 2025, segons ha informat aquest dimecres l'empresa en un comunicat. El nou centre tindrà una superfície de 66.000 metres quadrats i 144 molls de càrrega i descàrrega de camions. La seva posada en marxa servirà per complementar la plataforma de Lidl a Montcada i Reixac, al Vallès Occidental, que té uns 46.000 metres quadrats i que continuarà en funcionament.

Per als ciutadans catalans, de les Balears i d'Espanya, Luton és poc més que el nom d'un aeroport on volar quan es vol –o es volia– anar a Londres a baix cost, possibilitat que, de manera generalitzada, ha passat a la història llevat de rares excepcions, i sempre sense facturar maletes. Per als 286.000 habitants d'aquesta ciutat del comtat de Bedford, situada cinquanta quilòmetres al nord-oest de Londres, ara Luton és sinònim d'orgull. Durant molt de temps, el fet de ser un dels nuclis més multiculturals del Regne Unit –amb només un 50% de població blanca– es veia com un potencial problema. La percepció s'ha esvaït. Almenys, una mica.

L'Audiència de Barcelona ha donat finalment la raó a la cadena alemanya de supermercats Lidl en el seu litigi contra Vorwerk, l'empresa d'electrodomèstics també alemanya i titular de la marca de robots de cuina Thermomix. El tribunal ha estimat el recurs de Lidl i anul·la una sentència prèvia que considerava que la cadena de supermercats havia plagiat el seu robot de cuina, Monsieur Cuisine Connect, directament de Thermomix.

Els alemanys s’han posat les piles. El sector dels supermercats ha vist com Lidl i Aldi, dos dels principals grups europeus -els dos amb seu a Alemanya-, han engegat de manera simultània una transformació que pot sacsejar un mercat que abans de la pandèmia ja era molt competitiu. Les dues cadenes estan virant el model de negoci a nivell internacional i Espanya no n’és una excepció. El preu baix i l’oferta continuen sent els pals de paller per a moltes cadenes, també per a aquestes dues, però la qualitat, la millora dels establiments i l’atenció al client cada dia guanyen més pes.

"La família Monsieur Cuisine es convertirà en l'ajudant de cuina perfecte", promociona Lidl a la seva pàgina web. El robot de cuina a què fa referència l'anunci té una versió Plus, un model connectat amb pantalla tàctil i fins i tot una versió mini. Però a aquesta gamma d'ajudants de cuina no li espera un llarg recorregut: el Tribunal Mercantil de Barcelona n'ha prohibit la venda perquè es tracta d'aparells massa semblants a la Thermomix.

Cues de clients a la porta d’un supermercat esperant impacients que obrin les portes per endur-se’n una unitat. Aquesta és la dimensió a la qual va arribar el fenomen Monsieur Cuisine, el robot de cuina de la cadena alemanya Lidl que va aconseguir esgotar existències en temps rècord tant als establiments físics com a la plataforma online del grup. L’èxit de vendes d’aquest gadgetper a cuinetes tenia una explicació evident: el seu preu, al voltant dels 359 euros, el feia molt més assequible que el gegant del sector, la Thermomix, amb un cost de 1.259 euros.