Dijous al vespre part del Telenotícies s’emetia en directe des de Florejacs, a causa de la gravetat de l’incendi que ha afectat la Segarra. Toni Cruanyes era allà amb mànigues de camisa per les temperatures tòrrides que afectaven la zona. Més de sis mil hectàrees cremades i dia de dol a tot Catalunya pels dos pagesos morts a Agramunt. Ens il·lustraven sobre la virulència d’un pirocúmul de rècord. Catorze mil metres d’escalfor projectada cel amunt. Un altre incendi a Lleida havia obligat també a tallar la circulació dels trens d’alta velocitat. Un panorama infernal i tràgic a la vegada, en què vam veure plorar la gent que viu del camp i persones explicant la por que havien sentit. I a la pausa publicitària, gens oportunament, va aparèixer un anunci de la Generalitat, "el govern de tothom", que promocionava la feina dels bombers. Per descomptat, els bombers no tenen cap culpa d’aquests greus incendis. El problema no és la tasca d’aquests professionals sinó el to de l’anunci, poc adequat per a la jornada que s’estava vivint.

La Cora, la veïna generosa de Barcelona que aquest Nadal ha rebut una multitud de comensals a casa seva, sembla una bellíssima persona. Però n’hem acabat fins al capdamunt, del seu àpat. La cantarella del “Cora, bon Nadal! Podem venir a dinar?” s’ha repetit fins a extenuar-nos. Sobretot perquè s’ha viscut com el dia de la marmota més enllà de Sant Esteve. Superats els galets i els canelons, cada vegada que s’emetia l’anunci semblava que ens enviessin a la casella de sortida per tornar a celebrar les festes. S’entén que l’Ajuntament de Barcelona tingui ganes d’enviar-nos bons desitjos per aquestes dates, però potser no cal que hi insisteixin fins al dia de Reis. La taula infinita de la Cora, la cançó del “posa un plat més a taula” i la guitarreta han acabat per saturar. Collboni ens ha condemnat a un Nadal infinit com si el calendari no avancés. 

Des de fa anys, els espectadors patim una allau d’anuncis de sistemes d’alarma de protecció de les nostres cases. Un indici que, més enllà d’inèrcies i necessitats comercials, connecta amb aspectes que tenen a veure amb el context social. Aquesta gran varietat de marques i empreses de seguretat que s’anuncien amb la finalitat de protegir-nos sovint treuen rèdit econòmic de la construcció d’un relat mediàtic promogut per les cadenes privades que estimula la percepció d’inseguretat ciutadana i la por a l’ocupació d’habitatges. Després d’un cas inaudit d’ocupació de la casa d’una velleta que va sortir a comprar llet i després no hi va poder entrar, et fan una pausa publicitària on et venen un sistema d’alarma infal·lible. 

Amb quatre títols sota el braç després d'una temporada plena d'èxits, les jugadores del Barça veuen l'inici d'un descans més que merescut cada vegada més a prop. De tot l'equip guanyador, Ona Batlle, Aitana Bonmatí, Cata Coll, Patri Guijarro i Fridolina Rolfö han estat les primeres a inaugurar la temporada estiuenca des d'un solàrium improvisat a la Ciutat Esportiva Joan Gamper per a la nova campanya de la cervesa sense alcohol Free Damm.

Dijous passat, el raper Snoop Dogg va anunciar que deixava de fumar i va generar una gran expectació mediàtica arreu del món. Res més lluny de la realitat: la publicació formava part d'una estratègia de màrqueting de les estufes Solo Stove que pretenia jugar amb la relació que té l'artista amb el cànnabis i les estufes de l'empresa anunciant, que no generen fum. L'anunci del cantant en què desmentia el compromís de deixar de fumar s'ha difós a través d'un vídeo corporatiu des del perfil de Snoop Dogg a la plataforma d'X que duia l'etiqueta ad (anunci).

Darrerament, estem veient a TV3 un anunci del BBVA on, de manera molt pedagògica, ens publicita uns productes financers fent-nos reflexionar sobre els riscos de posar tots els ous en el mateix cistell. La singularitat d’aquesta publicitat és que el noi que ens ho explica és un periodista de la mateixa cadena, en Josep Palau, redactor del Tot es mou que acompanya l’Helena Garcia Melero en les feines de presentació.

Des de fa uns quants dies que veiem, a totes hores, l’anunci de la nova temporada de Catalunya Ràdio i TV3. Els presentadors de la graella, tant de programes com d’informatius, apareixen en un entorn d’aires pop, una versió psicodèlica i acolorida de 13 Rue del Percebe. Un edifici sense façana on apareixen tots com a veïns, vestits amb tonalitats llampants. Els protagonistes de cada espai televisiu i radiofònic ocupen una casella i executen tasques domèstiques o de bricolatge. Els del Telenotícies pinten el sostre amb un rodet, les presentadores dels magazins construeixen una paret, Ustrell treu la pols d’una estora amb un picamatalassos, Masferrer i Torner s’encarreguen de fer forats amb un trepant, Rosel empapera parets a cop de brotxa, Escapa neteja vidres, i un llarg etcètera d’aspiradores, màquines de tallar gespa i altres escenes d’estar per casa i al taller. Una música sincopada com de videojoc marca el compàs i tots els professionals de la televisió i la ràdio pública es mouen maquinalment i repetitiva seguint-ne el ritme. 

Aquesta setmana s’ha presentat el nou anunci d’Estrella Damm, i ja hi tornem a ser: una altra oportunitat perduda. Un altre any que recordo les paraules de Bernard Pivot, el periodista que va fer llegir França amb el seu programa de llibres. En una entrevista, em deia que els escriptors han perdut el lloc de referència que tenien temps enrere a la societat, i que els havia sortit competència: polítics, economistes, cantants, actors i cuiners. Els polítics i economistes encara no, però a la resta de gremis, efectivament, els veiem protagonitzar anuncis de cervesa (senyal inequívoc de reconeixement social).

La vida del poble de Navalcarnero, al sud de la Comunitat de Madrid, es va veure aquest dimecres alterada per la presència de George Clooney, de 58 anys, passejant en ruc, en solitari i també acompanyat per l'actriu nord-americana Brie Larson, de 29 anys. Tal com informa l'agència Efe, no es tracta d'un ganxo per potenciar el turisme rural sinó de l'anunci d'una coneguda marca de cafè de la qual ell es ambaixador des de fa temps.

En publicitat hi ha una màxima que diu que la meitat dels diners que s’hi destinen no serveix per a res. El problema, expliquen els publicitaris, és que resulta impossible saber quina és la meitat que es malgasta. Aquest debat està en voga després que s’ha sabut l’astronòmica xifra que els grans magatzems britànics John Lewis & Partners han pagat al músic Elton John per l’anunci nadalenc de la companyia.

Un anunci publicat als diaris gironins busca una administrativa d'entre 27 i 40 anys, amb "bona presència", que estigui "lliure de càrregues familiars" i sol·licita a les interessades que enviïn una foto de "cos sencer". UGT de les comarques gironines ha denunciat l'anunci a la Inspecció de Treball i Seguretat Social perquè considera que infringeix la Llei d'igualtat efectiva de dones i homes.

Un anunci publicat als diaris gironins busca una administrativa d'entre 27 i 40 anys, amb "bona presència" i que estigui "lliure de càrregues familiars", i sol·licita a les interessades que enviïn una foto de "cos sencer". UGT de les comarques gironines ha denunciat l'anunci a la Inspecció de Treball i Seguretat Social perquè considera que infringeix la llei d'igualtat efectiva de dones i homes.

Hi ha un anunci de cotxe que em descol·loca: d'entrada hi ha tres nens amb actitud agressiva que presumeixen de les característiques d'un potent cotxe davant d'un nen més baixet que està sent -suposadament- assetjat a la sortida d'una escola. Els "matons" li pregunten al nen què té el cotxe del seu pare i aquest els contesta que té WIFI per deixar-los amb un pam de nas. Tot seguit, el protagonisme espavilat i dos alumnes més entren al cotxe amb WIFI i gaudeixen d'aquesta connexió amb les seves tauletes i mòbils. El pare, que no diu res, se'ls mira pel retrovisor amb un somriure. És feliç perquè ha aconseguit que el seu fill pugi al seu cotxe a jugar amb les maquinetes durant el trajecte que va de l'escola a casa. Per si això ja no fos de per sí una victòria també ha aconseguit que el seu estimat hereu hagi convidat a dos amics (un noi i una noia) que probablement no accedirien a la invitació del noiet si no fos per la innovació #OnStar del cotxe del papa. FI.