A casa la Marta, amb dues nenes, la roba no ha suposat una gran despesa. Al llarg de tota la infància han anat aprofitant tot allò que ha deixat de fer servei a les filles dels amics o a cosines. Els n’ha arribat pels descosits i, per això, ja de ben petites, totes dues nenes, han pogut escollir què els agradava i descartar el que no. Els compraven, tan sols, les peces més bàsiques com són les malles, que difícilment es poden arribar a heretar. Tant la gran, de 12 anys, com la petita, de 8, han coincidit d’uns anys ençà en una cosa: no han aprofitat els pantalons de tub perquè, a banda de no trobar-los còmodes, els han arribat quan ja es tornen a portar els pantalons amples o acampanats.

Per a molts, el 2023 va ser l'any del xip. Només cal que pregunteu a qualsevol que tingui accions de Nvidia, que va veure pujar el seu valor un 246%. Però també va ser l'any dels Sloane Pant. El popular pantaló a mida va ajudar a disparar les accions d'Abercrombie & Fitch, una empresa de roba de 132 anys, fins a un 274%.

La multimilionària Paris Hilton es passejava per la platja de Bondi (Austràlia) vestida de cap a peus amb el logo de Louis Vuitton. Era l’any 2006 i portava un biquini i una bossa platejada on les inicials de la firma d’alta costura relluïen sense cap mena de complex. L’acompanyava la seva estilista, en aquell moment encara desconeguda, Kim Kardashian, també amb un bolso metal·litzat de la casa francesa. Els paparazzis les perseguien i les fotografiaven, ràpidament apareixien a qualsevol revista del cor del país. Tant era si el modelet semblava de poca qualitat o infantil, l’impacte mediàtic era immens: tothom volia vestir com elles, tothom aspirava a vestir aquell logo per sentir-se com Paris Hilton. Ja no calia preguntar-se d’on havia tret aquell bolso o aquella gorra, el logotip de la peça ho indicava ràpidament.

La propietat industrial i intel·lectual també ha entrar en la guerra d'Ucraïna. La Federació Russa ha aprovat un decret que elimina les compensacions als seus ciutadans i empreses per l'ús de patents dels estats inclosos en la seva llista de "països hostils". En la pràctica, això vol dir que els ciutadans i empreses russes podran explotar patents que no siguin seves sense risc de ser sancionats, segons han explicat a l'ARA fonts del sector. El decret del govern de Vladímir Putin no elimina el reconeixement de les patents, sinó que estableix que la compensació al seu propietari serà zero.

El Tribunal de Justícia de la Unió Europea ha donat la raó a l'empresa catalana de begudes alcohòliques Destilerías MG en un litigi contra la multinacional alemanya de roba Puma per haver registrat una marca de beguda amb el nom MG Puma.

¿Què pesa més, un quilo de plom o un quilo de palla? La clàssica endevinalla -pesen igual: un quilo és un quilo- no es podria fer servir en aquesta era digital, en la qual un quilo d’audiència i un altre quilo d’audiència poden tenir, en realitat, pesos diferents. Això és així perquè, a internet, no tota l’audiència és real -hi abunden els robots- i, fins i tot entre l’audiència humana, n’hi ha que en realitat infla el volum però no aporta res a la massa real del mitjà en qüestió.

De nou David guanya el gegant Goliat. McDonald's ha perdut els drets de la marca comercial Big Mac en un litigi de marques a la Unió Europea (UE), que s'ha decidit a favor de la cadena de menjar ràpid Supermac d'Irlanda, que havia presentat la demanda.

La meitat de les marques espanyoles que venen oli d'oliva verge extra en realitat estan comercialitzant un oli de menys qualitat. És la conclusió que es desprèn d'un estudi publicat aquest dijous per l'Organització de Consumidors i Usuaris (OCU), que ha analitzat 41 marques que s'anunciaven com a oli d'oliva verge extra. D'aquestes, un total de 20 no ho eren, segons l'OCU.

Fa ja gairebé sis mesos que vaig tenir un accident de trànsit a les Filipines. Vaig perdre unes vacances que tenien pinta de ser força èpiques i vaig guanyar una molt bona història per explicar. Per si no fos prou, m’hi vaig deixar el cap de l’húmer, un bon tros de cama i vaig haver de passar pel quiròfan a l’altra punta de món. Vaig descobrir que soc A+. I que pujar a un avió amb cadira de rodes és tota una odissea.

Abans de començar l’entrevista ens asseiem a la taula queixant-nos que els iPhones cada vegada funcionen pitjor, però l’entrevistat aviat hi té alguna cosa a dir: “Sí, però és cert que Apple s’està posant les piles i que amb l’útim model ha millorat el seu compromís amb el mediambient”. Thomas Kolster és l’autor de Goodvertising, un llibre centrat en les bones pràctiques empresarials en el món del màrqueting i la publicitat. Aquest danès es dedica a analitzar aquesta mena de pràctiques en marques tant grans com petites, les assessora i en fa campanyes de publicitat. Però és més conegut per les seves xerrades i conferències sobre publicitat i sostenibilitat, que l’han portat a ser un dels gurus més influents en aquest àmbit.

La popularitat d'Ivanka Trump, la filla gran del president nord-americà, a la Xina creix dia rere dia. Després d'haver gravat la seva filla cantant una cançó en xinès i d'haver assistit a les celebracions del Nou Any xinès a la delegació del gegant asiàtic a Washington, molts consideren que ja és la millor "ambaixadora" de l'Administració Trump. Ara ha incrementat la seva presència al país amb el registre de tres noves marques pròpies, però des que el seu pare és president ja havia ubicat al territori quatre marques més i encara té pendents d'aprovació una trentena de sol·licituds, segons l'agència AP.

Finalment, The English Cut ha vençut la batalla legal a El Corte Inglés. Totes dues empreses comparteixen denominació, però amb diferent idioma, fet que va provocar que el gegant dels grans magatzems portés a The English Cut a judici per usurpació de marca.

Els perdedors també surten guanyant en la cerimònia dels Oscars. Com passa des de fa 16 anys, l'empresa Distinctive Assets patrocina la bossa de regals que s'emporten alguns dels nominats que no aconsegueixen cap estatueta. Un premi de consolació que enguany té un valor, tal com informa la mateixa empresa, de 208.000 euros. Molt més que l'any passat, quan arribava just als 150.000 euros, tal com va publicar llavors el 'USA Today'.

Cop de mà d'ERC a IU-UP i Bildu al Congrés que, de pas, assegura als republicans el grup parlamentari propi sense haver de forçar el reglament de la cambra. Els republicans han constituït aquest dilluns el seu grup parlamentari amb Joan Tardà de portaveu i Gabriel Rufián de portaveu adjunt. Als nou diputats republicans se li afegiran els dos d'IU i els dos de Bildu. La seva integració al grup republicà serà només durant uns dies, ja que d'immediat passaran al mixt.

LA WEB DE compravenda de productes Wallapop és una de les start-ups més valuoses que hi ha a casa nostra: té 13 milions d’usuaris, va captar 40 milions en l’última ronda de finançament i ara el dubte és si pot ser la primera start-up espanyola que arriba als 1.000 milions de dòlars de valoració. Però en aquest conte de fades ha aparegut un problema: la cadena de roba d’esport Wala creu que Wallapop no té dret a fer servir aquesta marca. Wallapop, en canvi, creu que Wala està sent oportunista i que vol guanyar nom i diners amb un conflicte artificial.

'10.000 km', la primera pel·lícula de Carlos Marques-Marcet –que va guanyar cinc premis Gaudí i un Goya– arriba la setmana vinent als cinemes dels Estats Units. '10.000 km' explica la relació a distància d'una parella, interpretada per David Verdaguer i Natalia Tena. Es podrà veure a 10 ciutats nord-americanes.

El Saló de l’Automòbil de Barcelona aixeca el teló avui i mostra la seva cara més optimista. Les 38 marques participants (quasi una vintena més que a l’edició de fa dos anys) confien a donar una empenta a les vendes gràcies als descomptes i a les ajudes que esperen que el govern espanyol aprovi avui, coincidint amb la inauguració oficial que farà el president de l’executiu, Mariano Rajoy, a Fira de Barcelona. Un element clau per seduir els compradors serà mostrar la cara més tecnològica dels nous vehicles que arriben al mercat. La connectivitat del vehicle, gran tendència actual al món de l’automoció, és un reclam transversal de tots els fabricants, des dels més luxosos fins als que s’orienten al gran públic.

Després de set anys la parella televisiva formada per Agnès Marquès i Joan Carles Peris s'ha dissolt aquest diumenge. Els conductors del TN del cap de setmana s'han acomiadat de l'audiència en el que ha estat el seu últim informatiu junts. A partir del pròxim dissabte l'informatiu serà presentat per Marquès i Ramon Pellicer, que divendres va cedir el testimoni del 'TN vespre', que fins ara conduïa, al seu substitut, Toni Cruanyes.

La crisi reforça la necessitat de les empreses de diferenciar-se davant uns consumidors que, si no troben valor afegit en un producte, tendeixen cada cop més a escollir per preu. A crear una marca no entesa només com una façana, com un logo, sinó com la identitat corporativa de l'empresa, que impregna la seva manera de fer, és al que es dedica Summa, una consultora creada el 1989, quan d'aquest tema només se n'ocupaven, i tangencialment, agències de publicitat i estudis de disseny.