El fabricant de farinetes Blevit entra en l'alimentació per a la dona

Barcelona.La caiguda de vendes de farinetes de cereals i llet per a nadons, fruit de la davallada de la natalitat i de la crisi que ha disparat l'atur femení -la qual cosa propicia que les mares allarguin la lactància-, ha fet que el grup català Ordesa busqui altres vies de negoci per compensar-ho. Sense allunyar-se gaire del que millor coneix, el món de l'alimentació per a nadons, acaba de llançar una gamma de complements alimentaris per a les mares i les dones en general. Es tracta de fins a vuit productes que, sota la marca DonnaPlus+, es poden trobar a les farmàcies, que són el canal on també distribueixen els seus principals productes de farinetes i llet sota les marques Blevit i Blemil.

L'empresa catalana, d'arrel familiar i amb seu a Sant Boi de Llobregat, ha capejat els últims anys difícils de caiguda de vendes especialment a Espanya amb una forta accelerada a l'exterior. Les vendes internacionals s'han multiplicat per cinc en els últims deu anys i ja suposen el 55% de la facturació.

És gràcies a aquesta estratègia exterior, que acaba de dur l'empresa a mercats com el Vietnam i pròximament el Marroc, que Ordesa espera incrementar un 8% la facturació aquest any i arribar als 125 milions d'euros. El director general dels laboratoris, José Campos, va explicar ahir que l'expansió continuarà, molt focalitzada en el mercat llatinoamericà, amb una propera entrada al Brasil, i també amb especial interès pel nord d'Àfrica i per l'Àsia, on ja venen a la Xina i esperen entrar aviat a Indonèsia i les Filipines.

De fet, segons el director general l'estratègia global ha de fer créixer les vendes fins als 200 milions d'euros els pròxims cinc anys. Pel que fa a la producció, està molt concentrada a Espanya i també a França, Suïssa i Dinamarca, on Ordesa treballa amb proveïdors lleters per desenvolupar els seus productes, que tutela i supervisa des dels seus laboratoris i centres de recerca. Campos va explicar que, a mitjà termini, també començarà a produir a Mèxic per al mercat llatinoamericà directament, ja que és el país amb més potencial per créixer en el continent americà els pròxims anys.

Una 'spin-off' per a la gent gran

D'altra banda, el grup català acaba de crear una nova empresa, Laboratoires Grand Fontaine, que tot i el nom té seu a Barcelona i que s'orienta als complements alimentaris per a la gent gran. Ordesa té el 50% del capital de la nova societat, en marxa des de principis d'any, i la resta és en mans de dos inversors privats.

El grup català no gestiona la companyia directament, però ahir el director d'Ordesa va defensar l'aposta de participar en la nova empresa com un pas més en la diversificació cap a camps sinèrgics amb el seu negoci, bolcat en l'alimentació.