Puig guanya 594 M€ en un nou rècord de beneficis i vendes
El ritme de creixement de la companyia de fragàncies s'alenteix respecte a l'any anterior
BarcelonaEls últims resultats de Puig, els segons que presenta com a cotitzada de l'Íbex-35, han tornat a ser de rècord. La companyia catalana de moda i fragàncies va assolir uns beneficis de 594 milions d'euros el 2025, un 11,9% més que en l'exercici anterior, i unes vendes de 5.042 milions d'euros, un repunt d'un 5,3%. Encara que el ritme de creixement s'ha alentit respecte als seus últims resultats (aleshores els guanys es van disparar un 14,1%, i la facturació un 11,3%), la multinacional continua en màxims històrics per cinquè any consecutiu.
"És un any rècord i hem crescut per sobre del mercat de bellesa prèmium", ha dit el president executiu de la companyia, Marc Puig, aquest dimecres durant la roda de premsa de presentació dels comptes. L'ebitda ajustat –el rendiment operatiu del negoci abans d'extreure'n els efectes financers i comptables– també va augmentar un 7,8%, fins als 1.045 milions d'euros, amb un marge del 20,7%, i superant les previsions inicials de l'empresa.
Puig va fixar el seu preu de sortida a borsa el maig del 2024 en 24,5 euros per acció i ara es negocia al voltant dels 16,6 euros, una caiguda de més del 30%. Sobre aquesta evolució de la companyia després d'un any i mig als parquets, Marc Puig ha justificat que les cinc principals companyies amb qui competeixen han caigut un 24% en el mateix període de temps.
"Ha passat que el sector tenia perspectives de creixement importants i això ha tingut un impacte. Però no necessàriament se'ns està valorant pel que caldria valorar-nos", ha dit el directiu. Avui la borsa ha rebut bé els resultats i el seu valor s'ha disparat prop d'un 6% a l'inici de la sessió.
Frenada en els perfums
L'any passat Puig va millorar les vendes en tots els segments i a totes les regions on opera, però aquest impuls es va notar especialment en els productes de maquillatge (+10,7%, fins als 844,8 milions d'euros) i en els de cura de la pell (+7,3%, fins als 551,2 milions d'euros). En canvi, el seu principal negoci, el de les fragàncies i la moda, d'on surten el 72% dels ingressos, va patir una frenada important: la facturació d'aquesta divisió va augmentar un 3,8%, fins als 3.646,1 milions, tot i que el 2024 havia pujat un 13,6%.
Sobre aquesta frenada en el sector dels perfums, Marc Puig ha remarcat que es tracta d'un entorn "molt competitiu" i que el grup encara s'aferra a una quota de mercat de l'11,1% a escala global. De fet, ha insistit que hi ha tendències que els fan ser "optimistes", com ara l'arribada de nous consumidors joves que descobreixen el món de les olors a través de xarxes socials com TikTok, o una penetració més gran en països on fins ara no hi havia tradició de comprar aquests productes.
Un cas evident és el mercat de l'Àsia-Pacífic, on les vendes de Puig creixen un 16,6%, molt lluny del 5% de millora a la regió d'Europa, l'Orient Mitjà i l'Àfrica, i del 2,6% del continent americà, una àrea molt marcada per la imposició dels aranzels del president dels Estats Units, Donald Trump. Per exemple, Puig ha explicat que la Xina és un dels territoris on tenen més marge per créixer, ja que les dones de més edat no acostumen a fer servir perfum i les més joves estan introduint l'hàbit.
Tot i aquest sotrac que viu el negoci dels perfums, la companyia catalana continua ocupant tres de les deu primeres posicions entre les marques de perfums en l'àmbit mundial, amb Paco Rabanne, Carolina Herrera i Jean Paul Gaultier encara al podi. Marc Puig també ha fet esment del bon moment que viu el segment de les fragàncies de nínxol, empès per Byredo, on ha crescut a doble dígit.
El grup manté la intenció de distribuir al voltant d'un 40% dels beneficis com a dividend, i aquest 2026 abonarà 237 milions d'euros als seus accionistes, l'equivalent a 0,42 euros per títol, amb càrrec a l'exercici del 2025 i subjecte a l'aprovació de la junta general d'accionistes.
El 14 d'abril Puig celebrarà el seu capital markets day, en què presentarà el seu full de ruta per als pròxims anys. En l'anterior pla estratègic quinquennal, aprovat el 2020, l'empresa s'havia proposat duplicar ingressos en tres anys i triplicar beneficis en cinc, dos objectius que ha acabat assolint amb escreix.