Masella, si pot, és sempre la primera a obrir temporada i la darrera a tancar les seves pistes. És una estratègia de màrqueting a la qual aquesta temporada afegeix un reclam que serà, amb tota probabilitat, la novetat més comentada: l'esquí nocturn. Esquiar a partir de les sis de la tarda, quan es comença a fer fosc, i fins ben entrada la nit no és nou, però de la manera com ho proposa Masella, sí. La diferència respecte a altres ofertes semblants és que Masella no obrirà només un teleesquí i una pista o dues, sinó un total de 13 pistes i 7 remuntadors, que sumen una zona esquiable d'uns 10 quilòmetres. L'esquí nocturn, per al qual caldrà adquirir un forfet especial, estarà obert tots els divendres i dissabtes de sis de la tarda fins a les nou del vespre. Maite Martí, responsable comercial i de màrqueting de Masella, explica que "també funcionarà altres dies durant les vacances de Nadal o en dates especials". Es preveu que la iniciativa pugui ajudar a atreure un nou públic, a banda dels més fanàtics de l'esquí i d'alguns clubs que necessitin entrenar-se.