El turisme familiar, pal de paller a casa nostra
La recent creació del reconeixement 'Catalunya, HOLA família!' contribueix a l'estratègia global de l'Agència Catalana de Turisme per potenciar un dels segments més importants de l'oferta turística catalana.
A Catalunya hi ha més d'una seixantena de municipis i 450 empreses que formen part del programa de Turisme Familiar que l'Agència Catalana de Turisme (ACT) va posar en marxa el 2003. La inclusió al programa reconeix el seu esforç d'adaptació i de millora constant per oferir uns serveis i experiències de qualitat a la clientela familiar, la que demana que les expectatives i necessitats de grans i petits es responguin igual. Tal com apunten des de la mateixa ACT, fa més de vint anys que es treballa amb aquests requisits de turisme familiar que han contribuït "a millorar la competitivitat i especificitat" de l'oferta turística catalana. Ara, tenint en compte les necessitats, motivacions i hàbits de consum de les famílies actuals, s'han actualitzat i incorporat nous requisits, com per exemple "que els afiliats al programa dissenyin i comuniquin les experiències proposades segons la franja d'edat dels infants als quals van adreçades; que a les pàgines web hi hagi informació específica del territori que pugui ser d'interès per a les famílies i la disponibilitat de recursos i serveis adaptats per a infants i famílies, o que en matèria de política de preus i descomptes es tingui en compte l'impacte econòmic que suposen les vacances per a les famílies, sobretot per a les monoparentals, nombroses o amb membres amb necessitats especials", apunta l'ACT.
Destinacions degudament certificades
Actualment, al nostre país hi ha un total de 27 destinacions de turisme familiar: 19 de platja en família (Blanes, Calonge-Sant Antoni, Castell-Platja d'Aro, Lloret de Mar, Roses, Sant Feliu de Guíxols, Torroella de Montgrí-l'Estartit, Sant Pere Pescador, Calella, Malgrat de Mar, Pineda de Mar, Santa Susanna, Castelldefels, Vilanova i la Geltrú, Calafell, Cambrils, Salou, Vila-seca-la Pineda Platja i el Vendrell) i vuit de natura i muntanya en família (Berga, Valls d'Àneu, Vall de Boí, Vall d'en Bas-les Preses, Pirineus-Noguera Pallaresa, Muntanyes de Prades i els Ports).
L'any passat, sis d'elles també van rebre el reconeixement 'Catalunya, HOLA família', un premi que el Govern de la Generalitat de Catalunya atorga, per mitjà de l'Agència Catalana de Turisme del Departament d'Empresa i Treball, a aquelles destinacions que mostren un compromís ferm i innovador amb el turisme familiar a Catalunya. Es tracta de Castell d'Aro, Platja d'Aro i S'Agaró; Lloret de Mar, Salou, Sant Pere Pescador, Santa Susanna i Vilanova i la Geltrú. Un reconeixement, subratllen des de la mateixa Agència, amb què es fa "un pas més distingint destinacions turístiques que presenten una aposta decidida per millorar contínuament les estratègies i accions destinades a les famílies, tot treballant aspectes clau com la digitalització, la sostenibilitat, la inclusió del resident en l'estratègia turística i la col·laboració publicoprivada".
Experiències els 365 dies de l'any
Un dels objectius del reconeixement 'Catalunya, HOLA família' és fomentar les escapades de cap de setmana o fora de temporada alta, el que anomenen "hora vall". Perquè a l'ACT treballen també amb propostes enfocades a estades de Setmana Santa, incidint sobretot "en els mercats intern i espanyol, sempre alineades amb l'estratègia de diversificació i augment de la despesa mitjana per turista i no amb objectius de volum de turistes". L'objectiu és oferir propostes més diverses que incentivin les escapades familiars, unes iniciatives que al seu torn "també pretenen contribuir que molts establiments de destinacions estacionals avancin l'inici de la temporada i es mantinguin oberts fins a l'estiu, per ajudar a desestacionalitzar el sector". Afortunadament, cada vegada més Catalunya ofereix experiències per a les famílies durant els 365 dies de l'any. I aprofitar-se'n, segons l'ACT, "és clau per millorar l'estacionalitat turística en períodes que en diem més 'd'hora vall' i reduir l'impacte de la seva concentració en 'hora punta', fent el símil amb la nomenclatura del sistema tarifari de la llum".
Un dels allotjaments de referència per a públic familiar que també treballa en aquesta desestacionalització de la demanda són els càmpings. Cada cop, un nombre més gran estan oberts al llarg de tot l'any i aquells que comencen la temporada a la primavera solen reobrir portes pels volts de Setmana Santa, sobretot quan cau més d'hora que enguany. Tal com apunta Miquel Gotanegra, president de la Federació Catalana de Càmpings, el càmping ha deixat de ser un sector estacional. De fet, assenyala, "l'objectiu d'aquest 2025 és consolidar aquesta tendència, perquè continuar desestacionalitzant ens permetrà tenir plantilles molt més estables, atraure talent cap a les nostres empreses i retenir-lo per continuar oferint un servei d'excel·lència". A parer seu, el canvi climàtic, que ha portat temperatures més suaus a la tardor i a l'hivern, "ha contribuït al fet que els càmpings catalans puguin allargar les temporades". Tot i això, puntualitza Gotanegra, "l'esforç dels establiments per generar experiències i atraure clients tot l'any per continuar sent un sector dinàmic i capdavanter és titànic".
Lideratge en sostenibilitat
Actualment, als càmpings es fan congressos, competicions esportives, concentracions de vehicles... Tot això, apunta Gotanegra, "fa que cada cop siguin més atractius i que el visitant ens esculli pels nostres serveis de qualitat i experiències diferenciades". Un dels perfils fonamentals en aquest creixement desestacionalitzat, revela el president de la Federació Catalana de Càmpings, és el turista centreeuropeu que viatja amb autocaravana: "És un client que fa una estada més llarga i que genera menys petjada de CO2, la qual cosa ens posiciona com una alternativa ideal per al client que busca experiències úniques en entorns naturals per gaudir del turisme verd i actiu".
Gotanegra també remarca l'esforç que s'està duent a terme per continuar essent líders en sostenibilitat "i perquè els càmpings siguin cada vegada més eficients des del punt de vista energètic i hídric", així com la necessitat de "continuar fent passos perquè el càmping català estigui cada vegada més digitalitzat", una fita que, tenint en compte el pes que representen els càmpings en el conjunt d'establiments turístics catalans, val la pena assolir. I és que, amb un total de 266.829 places i quasi 20 milions de pernoctacions anuals, el sector representa avui el 43,7% de l'oferta turística catalana. Tal com subratlla Gotanegra, elements com unes instal·lacions i un programa d'activitats adaptats als més petits, animadors, la multiplicitat de tipus d'allotjaments -parcel·les per a tendes i caravanes, bungalous, mobil homes...-, oferta gastronòmica segmentada per edats, ludoteques, piscines per a grans i petits, accessos directes a la platja, accessibilitat, etc. fan dels càmpings "els grans parcs de vacances i els grans generadors d'experiències".
- Delta de l'Ebre
Recórrer en caiac o creuer la desembocadura de l'Ebre, excursions amb bicicleta, senderisme, endinsar-se en el Parc Natural del Delta de l'Ebre, visites a les muscleres i a l'Ecomuseu del Delta de l'Ebre, observació d'aus autòctones a la Llancuna de la Tancada, degustar un arròs del Delta, recórrer les dunes de la Platja del Fangar fins a arribar al seu famós far, veure una posta de sol a la Platja del Trabucador... El Càmping Eucaliptus és una bona opció de campament base!
- Pirineus
Visitar el Zoo dels Pirineus o el Molló Park, recórrer el Vall de Camprodon, amb municipis encantadors com Camprodon, Setcases o Besalú, pujar a l'estació d'esquí Vallter 2000 -previsiblement sense neu-, recórrer en tren la zona volcànica de La Garrotxa i alguns dels seus pobles estrella, com Olot o Santa Pau, a on degustar els seus famosos fesols... L'Hotel Calitxó o el Nus de Pedra són allotjaments pensats pel públic familiar.
- Costa Daurada
Descobrir la roca foradada de Prades, així com el municipi de Prades i el Bosc de les Bruixes de L'Argentera, fer la Ruta dels Dips, a Pratdip, practicar paddle surf i caiac al pantà de Riudecanyes o fer una excursió fins els gorgs de la Febró o pel Camí del Rec, a La Selva del Camp, un dia de granja a Reus o a Port Aventura... El càmping Playa Montroig Camping Resort, l'Hotel Blaumar o el Càmping Prades són mes que recomanables per allotjar-se amb infants.
- Costa Brava
Passejar per pobles de pescadors com Palafrugell, Cadaqués, Tossa de Mar o Begur, una excursió en vaixell fins a les Illes Medes, explorar les runes romanes d'Empúries, els aiguamolls de l'Empordà, el Museu Dalí o el del Juguet, els Jardins de Cap Roig o el Castell de Torroella de Montgrí... Els Llorers Apartaments, l'Hotel Best Lloret Splash o el Delfín Verde Camping Resort són opcions recomanables per a famílies amb nens.
- Andorra
Visitar la parròquia Canillo i pujar a la tirolina, fer acrojump o una passejada al Family Park Canillo, visitar l'Splash! Palau de Gel o Naturland, excursions al Parc de l'Obac o als boscos de la Massana, l'spa infantil que Caldea posa a l'abast dels infants d'entre 3 i 8 anys... El Park Piolets Mountain Hotel & Spa o el Suites Plaza Hotel & Wellness estan catalogats com a hotels 'family friendly'.
Turisme actiu en família
Aprofitar una escapada familiar per practicar turisme actiu petits i grans també és una opció més que recomanable per Setmana Santa. Així, a casa nostra les famílies amb canalla poden optar per dues alternatives ben atractives. Una són els camins de ronda, que ressegueixen els municipis de la Costa Brava, entre Blanes i Portbou, en paral·lel a les platges i cales que amaguen. Antigament, servien per connectar les poblacions veïnes i perquè la Guàrdia Civil dissuadís aquells que es dedicaven al contraban, i ara serveixen per descobrir les joies que amaga la Costa Brava. Un camí que discorre entre el blau del mar Mediterrani i el verd dels pins, els màxims exponents dels quals són els que van de la platja de Sant Pol de S'Agaró a Platja d'Aro; de Platja d'Aro a Sant Antoni de Calonge i Palamós; de Palamós a Calella de Palafrugell; de la platja de Pals a Aiguafreda i Sa Tuna, a Begur; de Roses a Cala Montjoi; de Cadaqués a Portlligat i el cap de Creus; o de Port de la Selva a Llançà.
Una altra opció és recórrer part del nostre país a través de les vies verdes, els traçats accessibles seguint antics recorreguts ferroviaris i que es poden fer a peu o amb bicicleta. De vies verdes, les de Girona recorren 160 quilòmetres a través de cinc comarques, amb exemples adequats per anar amb infants com la Ruta del Ferro i del Carbó; la Via Verda Camprodon-Llanars; la Via Verda Vall d'en Bas; la Via Verda Camí Vell de l'Estartit; la Via Verda Breda-Viabrea; la Ruta del Carrilet II; la Ruta Termal i la Ruta del Tren Petit. Els Pirineus, al seu torn, constitueixen una anella ciclable transfronterera que, al llarg de 353 quilòmetres, travessa un total de 53 poblacions de vuit comarques.