La incapacitat per internacionalitzar-se penalitza els grans ‘retailers’ espanyols
Dia i Inditex, els dos gegants que més venen a fora, són els únics que escalen al rànquing mundial
BarcelonaL’atonia de l’economia espanyola està provocant un canvi en els equilibris entre els grans retailers de l’Estat. Els més internacionalitzats, com Inditex o Dia, van escalar durant el 2013 posicions en la llista de principals minoristes del món, encapçalada per la nord-americana Wal-Mart, mentre que els que tenen més centrades les seves vendes a Espanya patien per aguantar el tipus. La principal mostra d’aquest efecte és El Corte Inglés, amb el negoci bàsicament a Espanya. El que fins abans de la crisi va ser el principal grup de distribució de l’estat espanyol, amb presència al top 40 mundial i líder europeu dels grans magatzems fins al 2012, va cedir el 2013 aquest lideratge a la cadena britànica Marks & Spencer, segons l’últim informe Global powers of retailing 2015 que acaba de publicar la consultora Deloitte. L’empresa espanyola agreujava així la seva caiguda i queia al 66è lloc, amb quatre posicions perdudes en un sol any.
La davallada d’El Corte Inglés respon a una reducció de la facturació del 4,4%, fins als 14.789 milions de dòlars, segons les dades de Deloitte. Marks & Spencer, per la seva banda, amb presència en 48 mercats, va mantenir el liderat europeu després de superar la cadena espanyola el 2012, però queia dues posicions en el rànquing, tot i un creixement de la facturació del 2,6%, fins als 16.391 milions de dòlars.
En la carrera mundial dels grans magatzems, i encara molt per sobre dels dos grans grups europeus, se situaven les cadenes nord-americanes. En concret, Sears -en el lloc 29è del rànquing global- liderava el segment, amb unes vendes de 36.188 milions de dòlars (tot i que el grup ha registrat unes pèrdues de 1.116 milions de dòlars). En la segona posició dels grans magatzems apareix Macy’s, amb unes vendes de 27.931 milions de dòlars -i en el lloc 34è del rànquing-, còmodament per sobre de Kohl’s, que amb 19.031 milions de facturació era el tercer gran magatzem del món -en el lloc 52è de la llista dels retailers globals-. Marks & Spencer era el cinquè gran magatzem, mentre que El Corte Inglés es mantenia com a sisè del món.
Inditex, el que més puja
La cadena és la més internacionalitzada del ‘top 100’
El minorista espanyol que més ràpid creix en el rànquing és Inditex. I al contrari que El Corte Inglés, el seu gran mèrit és la internacionalització. De fet, el grup presidit per Amancio Ortega és el que ven a més països dels 100 primers retailers mundials, amb operacions en 89 països. En el global de la llista, Inditex apareix en el lloc 44è, i millora una posició respecte a l’any anterior, amb un increment de vendes del 10% i arribant als 22.265 milions de dòlars. Això consolida l’empresa gallega com el líder mundial dels minoristes tèxtils, per sobre de H&M, 49è al rànquing, amb una facturació de 19.729 milions de dòlars.
Mercadona s’estanca
Dia és la cadena de súpers que més creix
Dels que no estan internacionalitzats l’únic que aguanta el tipus és Mercadona, que va seguir sent el grup de distribució líder entre els espanyols, i supera per poc Inditex, amb unes vendes de 23.954 milions. Això li permet reeditar el lloc 42è de la llista, tot i que el seu increment de vendes del 4,8%, inferior al d’Inditex, anticipa una possible pèrdua de liderat en un futur pròxim.
L’empresa que presideix Ricardo Currás seguia clarament per sota de Mercadona, però a diferència del seu competidor valencià guanya una posició en el rànquing i puja fins al lloc 72è, amb 13.076 milions de dòlars. Dia ha sigut capaç d’internacionalitzar-se i el 2013 operava en sis mercats, fet que li ha permès minimitzar l’impacte de la crisi de consum a Espanya. L’últim grup espanyol en el rànquing és Eroski (propietari de Caprabo), que apareix en el lloc 136è, nou per sota d’on era l’any 2012, amb una davallada en la seva facturació del 6,2%, fins als 7.585 milions d’euros.
Els reptes d’El Corte Inglés
El Corte Inglés no ha pogut esquivar la caiguda del consum a Espanya, a diferència del que han fet els seus grans competidors del sector, com Inditex i Mercadona. El que va ser president de la companyia fins a la seva mort aquest estiu, Isidoro Álvarez, va deixar al seu successor i nebot Dimas Gimeno un encàrrec per redreçar la situació: la internacionalització. En aquest sentit, el nou president ja ha obert la botiga en línia en diversos països i treballa en aquesta direcció des de fa més d’un any.
Però El Corte Inglés té altres reptes: mentre que els formats especialistes (com Mediamarkt en electrònica i Ikea en mobles) han guanyat terreny amb la crisi, El Corte Inglés ha mantingut el seu model generalista, cosa que ha provocat un distanciament en preus amb la competència.