Shein obre oficines a Barcelona
La multinacional xinesa del 'fast fashion' incrementa la presència al mercat espanyol malgrat les pressions de la UE
BarcelonaEl gegant xinès de la moda Shein obrirà unes oficines a Barcelona, en les quals ubicarà el seu equip de màrqueting al mercat espanyol, malgrat les investigacions obertes per la Comissió Europea contra l'empresa i la creixent pressió aranzelària. La presència a la capital catalana representa "un pas estratègic" per a la multinacional del fast fashion, segons ha declarat la directora de branding de Shein, Vorada Hiransomboon, aquest dijous en la presentació de la delegació.
Les noves oficines s'afegeixen a les que el grup ja té a Madrid. Segons Alessandra Bonito Oliva, l'obertura a Barcelona ha sigut "una elecció molt natural i simple". "Catalunya és la comunitat autònoma que més contribueix a la indústria de la moda, volem formar part d'aquest ecosistema tan rellevant", ha afegit Bonito, que ha explicat que Espanya és un dels tres mercats principals de la companyia a la Unió Europea.
L'oficina barcelonina tindrà una plantilla de vuit persones –a Madrid n'hi ha una desena–. La poca quantitat de personal s'explica per dues raons. La primera és que, a diferència d'altres competidors, Shein només ven per internet i no té una xarxa de botigues. La segona és que es tracta d'una empresa amb una estructura centralitzada, ja que el disseny i la producció es concentren a la Xina.
La companyia ven marques pròpies i produeix roba amb "un model de producció sota demanda", ha indicat Bonito. D'acord amb aquest sistema, Shein posa a la venda unes 100 o 200 unitats de cada nou producte i, "en funció de la resposta" dels clients de la seva plataforma, n'augmenta la fabricació, ha explicat. A més, Shein també opera com a marketplace en línia per a un miler de marques externes. El 2024, el grup va facturar uns 38.000 milions de dòlars a tot el món.
En el punt de mira de Brussel·les
La marca ha sigut objecte de polèmica en els últims mesos i està en el punt de mira de la Comissió Europea, que li va obrir una investigació per la possible venda de productes il·legals, entre els quals hi hauria nines sexuals infantils.
Brussel·les va seguir així les passes del govern francès, que va obrir una investigació per aquesta mateixa raó a la companyia xinesa justament el dia que obria la seva primera botiga física en uns grans magatzems de París. L'administració gal·la va incrementar els controls als paquets provinents sobretot de la Xina que la companyia envia als compradors francesos i va trobar, segons la versió del govern francès, que un gruix substancial incomplien la normativa per raons diverses, des de l'ús d'ingredients prohibits en maquillatges fins a joguines perilloses, passant per roba falsificada. Segons associacions de defensa dels consumidors de Bèlgica, un 70% dels productes que Shein ven a Europa incompleixen d'alguna manera la normativa.
En aquesta mateixa línia, la resta de països de la UE –entre els quals Espanya– també han incrementat els controls fronterers sobre els productes de Shein i del seu competidor directe, Temu. A més, els governs dels 27 estats membres van acordar aplicar un aranzel de 3 euros sobre els paquets provinents de tercers països amb un valor inferior als 150 euros, fins ara exempts. Amb aquesta mesura busquen sobretot limitar la presència de companyies xineses de moda ràpida i, a més, compensar les milionàries ajudes que reben per part del govern xinès.