Fuze Tea impulsa l'auge del te llest per beure
La marca de Coca-Cola preserva el sabor original d'un refresc amb més de 30 anys de trajectòria
El consum de te llest per beure (ready to drink, RTD) està en auge a Catalunya. Una prova d'això és que en les vuit primeres setmanes del 2025 aquesta categoria de begudes ha crescut un 4,1% en valor i un 4,6% en litres consumits respecte al mateix període de l'any passat, segons la companyia d'anàlisi de dades Nielsen. El bon comportament de la categoria es produeix just enguany que Coca-Cola ha convertit el Fuze Tea en la seva única marca de te llest per beure, que ofereix una mescla de te, fruites i herbes sense gas ideal per prendre freda.
Fuze Tea està present en 90 països, però també s'envasa a la fàbrica de Coca-Cola Europacific Partners de Martorelles-Montornès (Vallès Oriental). El director de la planta, Manel Mogollón, remarca que la recepta del Fuze Tea Sabor Original va néixer fa més de 30 anys. "Som els garants de salvaguardar la fórmula del sabor original que tots els consumidors coneixen", afirma. Ho avala un estudi independent fet amb tast a cegues que recentment ha publicat l'OCU, en el qual el Fuze Tea Sabor Original és reconegut com el sabor de sempre.
El responsable de Fuze Tea a Coca-Cola Europacific Partners, Javier Murga, aspira a "doblar el valor de la categoria de te llest per beure a Espanya d'aquí al 2030", un objectiu fàcilment assolible perquè a l'Estat "el consum per càpita és baix", de cinc litres per persona i any, comparat amb altres països de l'entorn. A més, en aquesta categoria de begudes "no s'ha innovat gaire" i Murga confia a fer-ho amb "nous sabors, envasos i capacitats que s'adaptin a cada ocasió de consum" i que contribueixin a desestacionalitzar-lo més enllà de l'estiu.
Nou sabor: Mango-Pinya
El 2023 va arribar al mercat el Fuze Tea Fusion i el setembre del 2024, el Fuze Tea Sabor Original. A hores d'ara de Fuze Tea Sabor Original hi ha el sabor Llimona (el baix en calories i el sense sucre, que es fabriquen a Martorelles-Montornès) i el Te Verd-Maracujà. L'interès dels consumidors per sabors exòtics com aquest ha motivat que també es distribueixi a la península Ibèrica el Mango-Pinya, que fins ara només es venia a les Canàries, on també es pot trobar el sabor Préssec. La gamma es completa amb el Fuze Tea Fusion de Préssec i Hibisc.