Sostenidors al cartell de Hollywood, la nova polèmica (i possible problema legal) de Sydney Sweeney
L'actriu ha promocionat la seva marca de llenceria amb una acció publicitària en un dels llocs més emblemàtics de Los Angeles
BarcelonaSydney Sweeney és una de les grans estrelles cinematogràfiques actuals i cada passa que dona genera expectativa o polèmica. Ara la protagonista de La asistenta podria tenir problemes legals a causa de la campanya de màrqueting que ha fet per anunciar el llançament de la seva marca de llenceria. Aquest dilluns l'actriu d'Euphoria va pujar fins al senyal de Hollywood, situat en un dels turons de Los Angeles, i hi va penjar una dotzena de sostenidors. La Cambra de Comerç de Hollywood assegura que ni Sweeney ni el seu equip tenien autorització per fer aquesta acció publicitària.
This browser does not support the video element.
Sweeney va compartir a les xarxes socials un vídeo gravat de nit i en el qual se la pot veure pujant en una furgoneta que la porta a ella i a més persones fins al cartell de Hollywood. Quan arriben, baixen de la furgoneta amb unes grans bosses negres de les quals treuen una tirallonga de sostenidors que acaben penjant en el cartell. En el peu de foto que acompanya al vídeo només hi apareix una paraula, SYRN, la marca de roba íntima que l'actriu de 28 anys acaba de posar en marxa. L'aventura empresarial de Sweeney compta amb el suport de Jeff Bezos, que ha invertit 1.000 milions de dòlars en l'empresa. "El secret ja és públic. Digueu hola a SYRN, això és llenceria que pots vestir per a tu, sense explicació ni disculpes", deia el missatge amb el qual l'actriu ha anunciat oficialment el naixement de l'empresa.
La Cambra de Comerç de Hollywood gestiona els drets de propietat intel·lectual del cartell de Hollywood, un dels grans símbols de Los Angeles i de la indústria cinematogràfica dels Estats Units. Des de l'entitat expliquen que per fer una acció com la que ha dut a terme Sweeney és necessari obtenir una "llicència o un permís", i asseguren que l'equip de l'actriu no va fer aquesta gestió i que això podria tenir conseqüències legals. "Estem investigant com i sota quina autoritat la producció va accedir a la zona", ha assegurat el responsable de la cambra de comerç als informatius de la cadena ABC. De moment, però, no s'ha pres cap mesura legal contra l'actriu i el seu equip, segons ha confirmat la policia de Los Angeles a Los Angeles Times.
Aquesta no és la primera vegada que una acció publicitària dona maldecaps a la protagonista de Qualsevol menys tu. L'estiu de 2025 va protagonitzar una campanya publicitària per promocionar els texans de la cadena de roba American Eagle. Els diferents anuncis de la marca jugaven tota l'estona amb la confusió, en anglès, entre la paraula jeans –que vol dir texans– i genes –els gens–, motiu pel qual la campanya va ser titllada de "racista" i "nazi".
Un dels vídeos més criticats començava amb un cartell publicitari al mig del carrer en el qual hi havia escrit: "Sydney Sweeney té bons gens". L'actriu s'hi acostava, ratllava la paraula i hi escrivia a sobre jeans. Mentre molts crítics van remarcar que la campanya servia per propagar un missatge eugenèsic, Donald Trump va assegurar que es tractava de la publicitat "més calenta del moment". Llavors l'actriu va decidir no pronunciar-se sobre la polèmica, una posició de la qual posteriorment es va penedir. "M'he adonat que el meu silenci respecte a aquest tema només ha servit per dividir més i no per tancar la qüestió", va dir l'actriu el desembre de 2025 durant una entrevista amb la revista People. "M'han atribuït idees i etiquetes que no són veritat", remarcava.