Mediaset guanya un 91% menys i Atresmedia millora en un 44%
Els dos grans grups van controlar el 2013 el 86,3% del mercat publicitari
BarcelonaMediaset (Telecinco, Cuatro) va liderar també el 2013 el mercat publicitari televisiu, però és una victòria amb regust amarg: la xifra de beneficis s’ha desplomat dels 50,1 milions als 4,16. La caiguda, del 91%, s’explica sobretot per l’impacte de les amortitzacions de Cuatro i Canal+. En va informar ahir la companyia a la Comissió Nacional del Mercat de Valors (CNMV), en una nota en què xifra els seus ingressos bruts en 802,2 milions d’euros, mentre que el 2012 va aconseguir-ne 872,8. Això suposa tenir una quota de mercat del 43,7% en el sector dels anuncis televisius. I ho va fer amb vuit canals de televisió que, sumats, assoleixen el 28,9% de l’audiència.
Segons va explicar Mediaset en un comunicat, si no es repercutissin les amortitzacions de Cuatro i Canal+, el benefici net ajustat pujaria fins als 49,3 milions, una xifra en la línia de la de l’any anterior.
Més ingressos a Atresmedia
Atresmedia també va presentar resultats. En aquest cas, marca 46 milions de beneficis, la qual cosa suposa millorar en un 44% la xifra del 2012. El grup d’Antena 3 i La Sexta sí que va aconseguir millorar el seu volum de facturació: va pujar un 11,7%, fins als 797,7 milions.
Així, Atresmedia -que té un canal menys en obert que Mediaset- va copar el 28,8% de l’audiència (tot just una dècima menys que la seva rival). I amb això va controlar el 42,6% del mercat de la publicitat televisiva (la qual cosa suposa un avanç important respecte al 35% de l’any anterior, fruit de l’absorció dels canals de La Sexta). En els comptes d’Atresmedia també s’hi sumen els resultats de la seva branca radiofònica (Onda Cero, Europa FM, Melodía FM).
En tot cas, la xifra de beneficis del grup queda lluny encara dels 93,4 milions que va poder registrar l’any 2011 o els 109,1 milions de l’any anterior. Els experts apunten a una tímida recuperació del mercat televisiu per al 2014.
La situació de duopoli fa que aquests dos grans grups controlin el 86,3% del mercat, tot i que en termes d’audiència es quedin en el 57,7%. L’any es va saldar amb un augment conjunt de la seva quota. El gener del 2013 els quinze canals de les dues operadores sumaven el 55,8%. I al llarg de l’any van guanyar audiència fins a sumar el 59% al mes de desembre.
De totes maneres, tant Mediaset com Atresmedia s’enfronten a la incertesa de saber si hauran de sacrificar alguns dels seus canals petits. Una sentència del Suprem determina que Mediaset tanqui dos canals i Antena 3 tres. Govern i operadores mantenen converses per trobar una solució que permeti complir la sentència del Suprem -que actuava perquè aquestes llicències es van atorgar sense concurs- amb el mínim impacte possible per a les televisions.