Així esquiven les empreses "la síndrome de la formiga fumigada" en temps de Trump

BarcelonaLa pluja torrencial ha posat en safata la metàfora fàcil a la presentadora. Els aiguats que aquest dilluns han acompanyat la tarda de la primera jornada de la Reunió Anual del Cercle d'Economia eren un símil molt clar dels daltabaixos geopolítics que han d'esquivar les empreses catalanes en el moment actual. Per respondre a la pregunta de com s'ho fan, la cita ha reunit els màxims directius de tres companyies globalitzades amb seu a Barcelona –Mango, Fluidra i Penguin Random House– per entendre com gestionen la seva operativa en un moment en què el president dels Estats Units, Donald Trump, pot fer trontollar el comerç mundial amb només una publicació a la seva xarxa, Truth Social.

"Davant de situacions extremes hem d'escapar la síndrome de la formiga fumigada", ha dit Eloi Planes, el president del grup català del sector de les piscines Fluidra. Aquesta patologia empresarial és la que empeny les companyies a voler fugir com aquests insectes quan detecten la presència d'un verí, en lloc de posar la mirada en les possibles sortides a una crisi sobrevinguda. L'exemple més evident i recent són els aranzels imposats pel govern dels Estats Units, que han obligat moltes empreses a navegar entre les decisions errants de Trump. Fluidra té aquest país com a primer mercat, però Planes ha remarcat que des del primer dia la seva "gran obsessió" va ser l'anticipació. "No vam encertar cap ni un dels escenaris", ha admès. Però, després de canviar alguns circuits en la seva cadena de subministrament, renegociar amb els proveïdors i repercutir prop d'un 10% d'increment de preus, creu que de moment n'han sortit més ben parats que la competència.

La consellera delegada de Penguin Random House, Núria Cabutí, també reconeix que els seus llibres i altres tipus de continguts no estaran exempts d'aquesta sotragada mundial. Aquest mateix dilluns Trump ha anunciat la seva intenció d'imposar aranzels del 100% a les produccions audiovisuals estrangeres que pretenguin competir amb Hollywood. Per això, el grup editorial ja s'ha anat avançant amb algunes mesures, com ara fer impressions més curtes i sota demanda, també per adequar-se a la flexibilitat que els exigeixen operadors com Amazon per ser més àgils en el servei. L'adaptació segueix en els gustos volàtils dels consumidors, que en aquest context d'incerteses demanen més llibres d'assaig per comprendre què passa. "Està despuntant la venda de totes les ficcions distòpiques en un món que s'està autodestruint", ha dit l'executiva del grup que edita títols com 1984 de George Orwell, Un món feliç d'Aldous Huxley i Els jocs de la fam de Suzanne Collins. També han notat un increment de la demanda dels llibres d'autoajuda sobre com superar situacions crítiques.

Entendre els riscos i les oportunitats

El tercer vèrtex d'aquest triangle de desllorigadors de tensions és Toni Ruiz, president executiu i conseller delegat de Mango, que aquest any ha hagut de remuntar la mort sobtada del seu fundador, Isak Andic. El barceloní ja havia començat el seu mandat amb una situació complexa: la primera decisió que va signar al capdavant de la firma de moda va ser l'expedient temporal de regulació d'ocupació (ERTO) per la pandèmia.

Gestionant una empresa que ven en 120 mercats i produeix en 40, ha acabat entenent que la seva trajectòria professional seguirà lligada a les guerres, les disrupcions en la cadena de subministraments i els anuncis d'aranzels. En el moment immediat, però, la recepta també passa per estudiar apujar preus a la seva roba. "Hem d'interpretar la geopolítica per entendre quins riscos i quines oportunitats hi ha en aquestes situacions", ha remarcat a l'audiència de la Reunió Anual del Cercle d'Economia. Per entomar-ho, explica que l'ha ajudat envoltar-se de persones que en saben més que ell o que tenen els mateixos problemes i amb les quals pot reflexionar sobre com actuar millor.