La Telefónica de Murtra: un any de revolució a la cúpula

MadridL'aterratge de Marc Murtra a Telefónica fa gairebé un any va suposar tot un terrabastall i no només perquè es va oficialitzar un matí de dissabte, després que la notícia es filtrés als mitjans de comunicació. També suposava l'adeu de José María Álvarez-Pallete, que portava des del 2016 al capdavant de la companyia. Un canvi que va estar impulsat pel govern espanyol –té un 10% del capital social a través de la SEPI–, i que no va generar soroll a CriteriaCaixa, l'altre gran accionista de la teleco amb també un 10% del capital social.

Amb Murtra un cop dins es va iniciar una revolució amb comptagotes a la cúpula i que ha culminat fa poc amb el relleu al capdavant de les finances de la companyia, amb el nomenament de Juan Azcue com a director de finances i desenvolupament corporatiu i d'Ernesto Gardelliano com a director d'estratègia i control executiu. Aquesta mateixa setmana s'hi ha sumat un canvi d'última hora: la sortida per voluntat pròpia de l'empresari andalús Rosauro Varo, membre del consell d'administració de Movistar+ i del consell assessor de la filial Telefónica Espanya, tal com va avançar El Confidencial i han confirmat fonts coneixedores del procés a l'ARA. La renúncia ha generat certa expectació mediàtica pel fet que es tracta d'un dels inversors individuals més grans –i actius– de la companyia.

Si bé hi ha hagut sorpresa mediàtica, a dins la teleco no. Varo ja feia dies que havia comentat a Murtra i al president de Movistar+, Javier de Paz, la renúncia voluntària de totes les seves responsabilitats a Telefónica, on va entrar el maig del 2023 sota la presidència de José María-Álvarez Pallete. De fet, és pública la "bona amistat" entre Varo i Pallete, tal com va reconèixer l'empresari andalús en un escrit a les seves xarxes socials quan l'expresident de Telefónica va ser destituït el gener del 2025.

Varo ha argumentat la decisió de sortir de la teleco per motius professionals. En una carta enviada als mitjans de comunicació explica que vol dedicar més temps als seus projectes empresarials, i que tenen a veure sobretot amb l'activitat immobiliària i d'oci a través del seu hòlding GAT Inversiones. Actualment, també és conseller a Acciona Energia, la companyia de la família Entrecanales, i té una important participació a Cabify. També ha ocupat cadires en els màxims òrgans de decisió del Grupo Prisa, el diari El País o el digital El Español.

Canvi de cadires a Movistar+

De moment, la seva sortida encara no ha estat oficialitzada per part de l'empresa i Telefónica no ha decidit qui el substituirà. En tot cas, el pinyol de Movistar+ canvia de cap a peus en un moment en què, de la mateixa manera que la teleco en conjunt, busca transformar-se. Un dels reptes que té la Telefónica de Marc Murtra és el de fer-se forta en continguts i entreteniment i per això aspira a què aquesta plataforma sigui una màquina de producció. 

En aquesta àrea del negoci, el darrer any ha destacat el nomenament de Javier de Paz, de qui se'n coneix el vincle estret amb el PSOE, com a mínim en un passat, com a president. També el fitxatge de Daniel Domenjó com a conseller delegat. De fet, de tots els membres del consell d'administració de la plataforma de televisió de pagament l'única persona que queda de l'època anterior a Murtra és María Yolanda Barcina Angulo. La resta de membres han estat escollits aquest 2025. Entre els rostres nous ha eclipsat els focus el d'Andoni Ortuzar, expresident del PNB, i flamant membre del consell d'administració de Movistar+. Un que no ha estat exempt de crítiques pel perfil polític d'Ortuzar.

Nou equip directiu

Pel que fa a l'equip directiu de Telefónica, els canvis van començar poc després de l'arribada de Murtra. D'entrada, va decidir passar a fer pinça amb Emilio Gayo, que des del passat mes de març és conseller delegat. Gayo ja coneixia la casa perquè liderava el negoci de Telefónica Espanya, mercat on avui la companyia vol centrar els seus esforços, així com a Europa. Al seu lloc va entrar Borja Ochoa, a qui Murtra va pescar dins d'Indra, empresa que presidia abans de fer el salt a Telefónica. També va decidir fitxar dins el Banc Sabadell i va nomenar Álvaro Echevarría, fins fa poc més d'un any subdirector general del banc, com cap de gabinet.

A la cúpula, però, el canvi més recent ha estat el de la direcció financera. Laura Abasolo ha estat substituïda per Juan Azcue de qui se'n destaca el seu perfil molt financer. El nou encarregat de les finances de la teleco té per davant el repte de sanejar els números: entomar la reducció de costos, així com culminar el replegament a l'América Llatina.

Però tota aquesta reestructuració també va suposar la sortida dels presidents de les filials més importants. Al canvi a la filial Espanyola s'hi va sumar la filial d'Alemanya, també el negoci de Telefónica Tech, on el lideratge l'ha assumit Sofía Collado, així com Telefónica Infraestructures. Mentrestant, una bateria de noms nous han passat a ocupar les cadires que s'amaguen entre bambolines: Ernesto Gardelliano ha estat nomenat director d'Estratègia i Control; Pablo de Carvajal, secretari general i de regulació i Andrea Folgueiras, responsable de Tecnologia i Informació.