Els 5.600 milions que cau Inditex, un detall sense importància

Com si es tractés d'un episodi de Succession, Marta Ortega ha estat ungida per assumir la presidència de Zara a partir de l'1 d'abril. En general, la premsa li dispensa una salutació amable, gairebé de paper cuixé. L'excepció més sonada és la d'El Mundo, que titula la portada amb "Els inversors recelen del relleu a Inditex i l'arribada de la filla d'Ortega". Efectivament, la companyia va caure en borsa 5.600 milions d'euros, fruit de l'anunci. Al diari Expansión, en canvi, aquesta sonora patacada apareix només en el tercer subtítol perquè el primer es dedica a una informació tan rellevant –especialment per al públic d'un diari econòmic– com "Marta Ortega és una apassionada de la moda i de l’hípica". A Cinco Días també s'obliden del petit detall dels 5.600 quilos. A la portada hi ha fins a nou titulars sobre l'afer. Alguns exemples: "Un equip de 10 directius amb llarga experiència a la casa", "La família segueix sent el més important" o "Revalorització del 900% i lideratge mundial de la moda". Però no hi ha cap esment a la duríssima resposta dels inversors al nomenament. Tan sols al penúltim dels subtítols hi llegim un mínim rastre d'ombra: "Dubtes en una màquina ben greixada".

Sobre el relleu hi ha, per cert, versions discrepants sobre la marxa del president actual. "Isla no tenia pressa per sortir, però Ortega va accelerar", explica El Mundo. En canvi, El Economista suggereix el contrari quan escriu que "Isla va pactar sortir d'Inditex abans de l'estiu després de septuplicar-ne el valor". És interessant, en tot cas, constatar com els tractaments són aclaparadorament amables. Inditex sempre ha viscut d'esquena a la publicitat convencional però això no li ha estat obstacle per tenir un corrent favorable majoritari a la premsa. Deu ser el que se'n diu una estructura d'estat.