Un adéu (relatiu) al 'Herald Tribune'

Barcelona.El Herald Tribune mudarà el seu venerable frontispici de paper. El diari, que serveix de braç internacional del New York Times, accentuarà la seva vinculació amb la capçalera mare i passarà a dir-se The International New York Times . No és només un simple canvi de nom: l'empresa editora vol potenciar una única marca arreu del món i concentrar-se en la venda de subscripcions aprofitant la tirada del New York Times a l'esfera global, potenciada en els últims anys per internet i les xarxes socials. De fet, la web del Herald ja és un subdomini de la del Times .

Arthur Sulzberger jr., president de The New York Times Company i editor del diari, justificava la mesura: "El New York Times i la seva edició internacional, l' IHT , són coneguts pel seu periodisme acurat i de referència, que ajuda a fixar l'agenda per a la conversa i el debat global. Un pas lògic per a nosaltres, tenint en compte que explorem com eixamplar el nostre abast internacional, és acostar encara més aquests dos diaris". Amb tot, el comunicat oficial de l'empresa recorda que mantindran l'ànima del diari. "Farem això mentre preservem i alimentem les qualitats de l' Internacional Herald Tribune que són valorades pels seus actuals lectors", aclareix Sulzberger.

Mark Thompson, conseller delegat de l'editora, vinculava l'operació al canvi digital: "La revolució digital ha fet que el New York Times hagi passat de ser un gran diari americà a un dels proveïdors de notícies més coneguts arreu del món. Volem explorar aquesta oportunitat per atraure audiències internacionals, subscripcions digitals i anuncis".

El diari va ser fundat fa 125 anys i, després de diversos canvis de propietaris, es va estabilitzar com a The New York Herald Tribune, European Edition , l'any 1935. El 1967 es va transformar en The International Herald Tribune coincidint amb l'entrada del Times i el Washington Post en l'accionariat de l'editora. Els dos diaris van convertir-se en copropietaris únics del Herald entre el 1991 i el 2003, l'any en què el New York Times va comprar el paquet del Post per convertir-se en amo en solitari de la capçalera.

"Completar la transició a un International New York Times multiplataforma és una evolució natural després de diversos anys d'alinear les dues marques", explicava Stephen Dunbar-Johnson, editor de l' IHT , que recordava que "la capçalera ha tingut tres noms en els seus 125 anys d'història i que durant 80 d'aquests anys ha inclòs el nom New York ". Dunbar ha anunciat que amb el canvi afegiran més firmes de periodistes i opinadors. El diari resultant s'elaborarà a les seus de Hong Kong, París, Londres i Nova York.

Moment de ser globals

La gran premsa anglosaxona està immersa en una reconversió que busca treure profit de les noves tecnologies, que faciliten establir marques globals. Dilluns mateix se sabia també que el Financial Times va tancar el 2012 amb 316.000 subscripcions digitals. La dada és simbòlica perquè vol dir que, per primer cop, el nombre de persones que pagaven per llegir el diari en versió electrònica superava el dels que optaven pel paper. En total, la circulació de pagament de la capçalera va pujar lleugerament fins als 602.000 exemplars. A més, la web del diari -que té tots els continguts rere un mur de pagament- va registrar 3,5 milions d'usuaris mensuals.

L'editora del New York Times va declarar uns ingressos de 2.000 milions de dòlars el 2012. El seu últim fitxatge estrella, l'ex director general de la BBC Mark Thompson, també ha posat la proa de la seva gestió enfocada a l'optimització del negoci digital.