La Super Bowl, el gran espectacle televisiu que no agrada a Donald Trump

BarcelonaUn dels grans esdeveniments esportius i televisius dels Estats Units és la Super Bowl, la final de la lliga de futbol americà (NFL), que cada any compta amb un gran espectacle musical durant la mitja part. Enguany els encarregats d'entretenir el públic seran Green Day i Bad Bunny, que tot just aquesta setmana va guanyar el Grammy a millor àlbum de l'any per DeBÍ TiRAR MáS FOToS, un guardó que va agrair amb un discurs en què va criticar sense embuts la política migratòria de Donald Trump. El president dels Estats Units no porta bé que tant la banda californiana com el cantant porto-riqueny s'hagin manifestat en contra d'ell i ha volgut demostrar el seu enuig no assistint al partit, que se celebra diumenge a San Francisco i que enfrontarà els Patriots de Nova Anglaterra i els Seattle Seahawks.

Per normal general, el president dels Estats Units no assisteix a la Super Bowl, però l'any passat Trump va trencar aquesta tradició i es va convertir en el primer ocupant de la Casa Blanca a estar present a la final de la lliga de futbol americà en 59 anys d'història de la competició. El partit enfrontava els Philadelphia Eagles i els Kansas City Chiefs, l'equip de Travis Kelce, parella de Taylor Swift, que va anar al partit i que s'ha manifestat en contra de Trump en més d'una ocasió. El president dels Estats Units va plantejar el partit com un duel de popularitat entre ell i la cantant pop. Swift va ser escridassada per una part de públic, i Trump va atribuir la protesta als seus seguidors i va treure pit. "MAGA [Make America great again] no perdona!", va dir.

Enguany, amb els Estats Units sumits en un ambient de màxima tensió per les batudes de l'ICE i els assassinats d'Alex Pretti i Renee Nicole Good, el president ha preferit allunyar-se dels focus. Quan es va anunciar que Bad Bunny seria una de les estrelles de la mitja part, Trump va assegurar que no sabia qui era i que era una tria terrible. "Hi estic en contra [de Green Day i Bad Bunny]. Crec que és una decisió terrible. Tot el que fan és sembrar odi. Terrible", va dir. Amb tot, el president argumenta que la seva absència a la Super Bowl no es deu a la posició crítica dels cantants sinó al fet que el partit es juga massa lluny.

Mentre Trump es fa el desmenjat, els seus seguidors han declarat la guerra a la Super Bowl i dilluns van anunciar que estan organitzant un espectacle alternatiu que han batejat com All American Half Time. Entre els impulsors hi ha Turning Point USA, l'organització cofundada per Charlie Kirk, i el cantant Kid Rock. "Estem treballant en aquest espectacle com David contra Goliat. Competir contra la maquinària del futbol professional i una superestrella pop mundial és quasi impossible... o no?", deia el cantant en un comunicat dilluns sobre l'espectacle impulsat pel moviment MAGA.

Una màquina d'audiència

Tot i el suposat boicot que puguin fer els simpatitzants de Trump, l'emissió de la Super Bowl és una màquina ben greixada i sempre aconsegueix unes molt bones audiències. De fet, en els darrers anys el seguiment del partit i de l'espectacle de la mitja part ha crescut en nombre d'espectadors. Segons la consultora Nielsen, que recull les dades d'audiència als Estats Units, l'any passat 127,7 milions d'espectadors van sintonitzar el partit, la dada més alta d'una Super Bowl i d'una retransmissió de la història de la televisió. L'audiència del 2025 va ser un 3,2% més alta que la del 2024, quan es va assolir l'anterior rècord de seguiment.

La tria de l'estrella musical que fa l'espectacle de la Super Bowl és una decisió conjunta de la lliga de futbol americà i Roc Nation, la companyia fundada per Jay Z i dedicada a la gestió de talents musicals en diferents àmbits, com ara els esports. La selecció de Bad Bunny no està tan relacionada amb el seu discurs polític com amb la seva capacitat d'atreure nous públics, en concret el llatí. Al novembre, Marissa Solis, vicepresidenta sènior de màrqueting de marca global i consumidor de la NFL, explicava a ESPN que ja fa anys que van identificar la població llatina dels Estats Units com "una àrea de creixement crítica". "És una comunitat de més de 70 milions de persones als Estats Units, per la qual cosa és molt important per a nosaltres assegurar-nos que hi som rellevants", va explicar. El 2020 la Super Bowl ja es va apropar a la comunitat escollint Shakira i Jennifer Lopez com a artistes convidades. "[Bad Bunny] És un dels artistes més populars del planeta. Il·lustra el nostre compromís de construir connexions significatives entre els nostres fans, entre generacions, entre cultures i entre continents", argumentava Jon Barker, vicepresident sènior de la NFL en una conversa amb The Atlantic.

La retransmissió esportiva, que aquest any es podrà veure a través de les cadenes NBC i Telemundo i la plataforma Peacock, té un gran atractiu comercial i les franges de publicitat sempre van molt cotitzades. Al setembre ja s'havien venut totes les franges publicitàries i s'ha arribat a una xifra rècord de 10 milions de dòlars per un únic anunci de 30 segons, segons el mitjà especialitzat Deadline. Aquest gran aparador publicitari sempre compta amb cares conegudes, i aquest any no serà cap excepció. L'actriu Emma Stone i el director Yorgos Lanthimos tornaran a ser parella creativa per a un espot de Squarespace, una empresa desenvolupadora de pàgines web. Altres famosos que han prestat la seva imatge als anuncis que es veuran diumenge són la cantant Sabrina Carpenter, la model Kendall Jenner i actors com Adrien Brody, George Clooney, Elijah Wood i Elle Fanning. Ben Affleck, per la seva banda, es torna a associar amb Dunkin' Donuts i protagonitzarà un anunci en què també participaran Jennifer Aniston i Matt LeBlanc (de Friends) i Jason Alexander (de Seinfeld).