El nou The Brandery deixa Barcelona sense fira de moda
BARCELONABarcelona es tornarà a quedar sense fira de moda. Els organitzadors de The Brandery van presentar ahir la nova estructura de l'esdeveniment, que, tal com va avançar l'ARA, se celebrarà només un cop a l'any -del 13 al 15 de setembre- i es transformarà en un festival. Això vol dir que ja no anirà dirigit als professionals, sinó que serà una festa pensada per promocionar les grans marques de moda "exclusivament" entre el públic final. El saló va néixer el 2009 per substituir el Barcelona Bread and Butter, que va inaugurar les fires de moda a la capital el 2005 i va tapar el buit de la desapareguda passarel·la Gaudí.
Firmes com Custo, Fred Perry, Superdry i Replay ja treballen amb l'organització per definir aquest nou format, segons va explicar el director del certamen, Miquel Serrano. La nova etapa, dirigida a marques globals consolidades i no tant a petites i mitjanes empreses industrials, suposarà aprofundir en l'obertura al gran públic que ha estat experimentant The Brandery en les últimes edicions. Fins ara es combinava amb una part professional, una diferència que s'eliminarà.
A canvi, s'afegirà nova oferta. El nou concepte, segons va explicar el director comercial de Fira de Barcelona, Albert Planas, inclourà "la música i la tecnologia", a més de la moda. Per això, el festival coincidirà en el temps amb un altre, del qual encara no es coneixen els detalls, però ahir se'n va anunciar la data: el Mobile World Festival. Aquest esdeveniment forma part de la capitalitat mundial del mòbil i està destinat a donar a conèixer les tecnologies de la mobilitat al gran públic, juntament amb el congrés, el centre d'innovació i el d'exposició permanent a la plaça Catalunya.
Alguns industrials del tèxtil catalans havien criticat que The Brandery s'havia convertit "en una festa per a adolescents", arran de l'obertura al públic, i això barrava el pas als que dirigien el seu discurs als professionals. Amb aquest moviment, el certamen fa una aposta decidida per les grans marques perquè, segons els organitzadors, les botigues multimarca van a la baixa, en favor del comerç vertical, els outlets i la venda per internet. Això, asseguren, fa que sigui més interessant per al mercat posar en contacte els fabricants amb el seu públic final i no amb els minoristes.
El canvi de data de l'edició d'estiu implica, a més, que no es complirà l'acord a què van arribar la Fira, l'Ajuntament i la Generalitat de fer coincidir la passarel·la per a dissenyadors novells organitzada pel departament d'Empresa, la 080 Barcelona Fashion, i el The Brandery. Aquesta coincidència estava pensada per fer dues setmanes de la moda potents a la ciutat, amb un saló i una desfilada. "Hem treballat conjuntament amb la Generalitat", va explicar el director de promoció econòmica de l'Ajuntament de Barcelona, Josep Maria Márquez. La 080 mantindrà el seu calendari, al gener i al juny.
