Una pluja de milions que es farà esperar

BarcelonaSi no hi ha cap contratemps, el Barça rebrà aquesta setmana la llicència de primera ocupació per obrir el lateral del Camp Nou. Aquest permís (1b), sumat al que ja va obtenir per reobrir la tribuna i el gol sud (1a), significa autoritzar que vagin 45.000 persones a l'estadi, que a partir d'ara compaginarà les obres amb els partits. És menys de la meitat dels 105.000 seients que tindrà el coliseu un cop estigui acabat, tot i que des de la directiva asseguren que amb això ja n'hi ha prou perquè surtin els números. El club difícilment arriba a temps per preparar tota la logística per a la visita de l'Athletic Club del dissabte 22, però sí per al Barça-Alabès del dia 29, que coincidirà amb el 126è aniversari de l'entitat. L'experiència diu que no es pot garantir res al 100%, però al consistori, que ja tenen tota la documentació necessària, sostenen que la cosa "pinta bé".

Amb l'asterisc de saber què passarà amb la Champions –la UEFA ha d'autoritzar el Barça a canviar d'estadi durant la fase Lliga–, el retorn al Camp Nou suposarà acomiadar-se de Montjuïc i poder explotar les vies de negoci de l'estadi, que s'ha projectat des del primer dia per multiplicar els ingressos a través dels productes vip i de la quantitat impressionant de turistes que visiten Barcelona cada any. En total, segons l'informe que va fer en el seu dia l'empresa Legends, es facturaran uns 350 milions (346,5) quan estigui 100% operatiu, dels quals només 52 (15%) correspondran als abonaments i al lloguer d'aparcaments. "La resta ha de servir per evitar convertir-nos en una societat anònima i que els socis mantinguem la propietat del club", apunten des de la directiva, pensant amb clients que tenen la butxaca ben plena. Sempre, esclar, que els números quadrin.

El Bernabéu, un exemple que el Barça ha de tenir en compte

L'exemple del Santiago Bernabéu és prou proper i recent per posar en alerta a tothom i adonar-se que no es pot vendre la pell de l'os abans de caçar-lo. El fiasco dels aparcaments i dels concerts, compensats a mitges amb esdeveniments com el partit de la NFL, evidencien que tot allò que es projecta en un powerpoint no sempre acaba sent realitat. Al Barça en són conscients. Per això, el dia de l'entrenament a portes obertes al Camp Nou, sense que ningú l'hi preguntés directament, el president Joan Laporta va explicar que s'havien fet unes "previsions conservadores" i no tenia cap dubte que el model de negoci serà "superior" als 350 milions previstos.

Si es compleix, la xifra serà notablement més alta que els 229 milions que va facturar el Barça en l'últim any que va explotar l'estadi abans de la reforma. Ara bé, s'ha de tenir en compte que aquests diners no es podran fer servir íntegrament, ja que, com és obvi, una part notable servirà per anar tornant el finançament de 1.500 milions que Goldman Sachs i JP Morgan han vehiculat a través d'una vintena de fons d'inversió i altres asseguradores. Uns diners que, en forma d'interessos, ja s’havien començat a abonar malgrat que l'estadi encara estigués cap per avall.

El Camp Nou es prepara per estar operatiu ben aviat, però la pluja de milions no serà imminent. L'aforament encara està al 50%, per la qual cosa caldrà esperar per arribar als 350 milions. A banda del gol nord, que encara no estarà acabat del tot fins per Nadal, hi ha tres productes que van per llarg: la doble anella de llotges vip, els 40.000 seients de la tercera graderia i els tours per l'interior de l'estadi. Anant bé, es podrien començar a comercialitzar a principi de la temporada vinent. Sempre, com repeteix el president, que no hi hagi "imponderables" com els que han retardat un any la reobertura del coliseu. Els constructors havien recomanat allargar l'estada al Lluís Companys i així treballar amb més comoditat i rapidesa, sense haver de compaginar treballs i partits, però la directiva justificava amb números la urgència de tornar a casa de manera imminent. I aquí, com en tants altres llocs, qui paga mana.

Tornar al Camp Nou surt a compte, encara que hi hagi menys espectadors

A Montjuïc hi caben més de 50.000 espectadors, però al Camp Nou n'hi haurà de moment 45.000. Tot i això, "compensa tornar a casa", diuen a la junta. Com va explicar l'ARA, suposa l'estalvi dels 900.000 euros mensuals que pagava el club de mitjana a BSM per utilitzar el Lluís Companys, a més dels 190.000 euros per partit jugat que s'abonaven a l'Ajuntament per tot el dispositiu de seguretat i reforç del transport públic. Potser hi haurà menys seients disponibles, sí, però també menys despeses. El primer any a Montjuïc es va passar dels 229 milions d'ingressos del Camp Nou a 126 milions. El segon, gràcies a un canvi en la política de vendes, es va arribar als 175 milions. I per a aquest any, comptant que es comença a Montjuïc i que s'acaba al barri de les Corts, ha de ser de 225 milions.

La temporada 26-27 serà de transició. Els ingressos aniran a l'alça, però el negoci encara no serà rodó. Si tot va segons les previsions, començarà amb la tercera graderia ja operativa i les llotges vip a ple rendiment (105.000 espectadors totals), així que els treballadors dedicaran la jornada als interiors del recinte. No hi haurà coberta i això pot afectar la venda d'entrades –tant en la quantitat com en el preu–. Un cop tothom estigui a aixopluc, a finals del 2027, el club podrà aspirar a guanyar 74 milions en la venda de tiquets que té prevista pels aproximadament 20.000 seients per partit. El museu físic –de moment funciona el virtual– hauria d'estar en marxa per Setmana Santa del 2026. Ara bé, cal tenir en compte que les visites a l'estadi, que suposen un atractiu important per als visitants, estaran condicionades a les obres –no se'n poden fer mentre hi hagi grues treballant–, i per això és probable que també fins a finals del 2027 no s'arribi als 80 milions previstos. Una facturació que als despatxos confien que sigui superior ben entrat el 2028, quan es posi en marxa l'skywalk per contemplar la majestuositat del Camp Nou a vista d'ocell.

La junta de Laporta no apujarà els abonaments (de moment)

I què passarà amb els abonaments? És un dels secrets més ben guardats de la junta. L'informe de Legends deixa clar que els números quadren sense necessitat d'apujar-los més que un 1% en concepte de "fidelitat". Però la directiva creu que, amb un estadi renovat, totalment cobert i amb l'última tecnologia, té arguments de sobres per ajustar-ne el preu a l'alça. Ara bé, és evident que és un tema delicat que prefereixen evitar a curt termini, i menys tenint eleccions el 2026. Aquest mes de setembre, quan es comercialitzaven els abonaments amb la reobertura del Camp Nou a la vista, ja es va fer una revisió aproximada dels preus, en què es recuperaven imports similars als del 2023 –tot i que amb menys partits a l'abonament–. De moment, fonts de la junta es limiten a dir que "no hi haurà més increments més enllà de l'IPC" fins que l'estadi estigui totalment acabat. I després? "Ja se'n parlarà".