La inversió publicitària a Catalunya va caure un 14,9% durant el 2012
Malgrat la davallada, l'informe d'Infoadex apunta que el mercat català va comptar amb una inversió total de 825 milions d'euros, el 20,9% del total de l'Estat
BarcelonaLa caiguda del mercat publicitari a Catalunya va continuar durant el 2012. Així ho indica l'estudi elaborat per Infoadex i presentat a la Facultat de Comunicació Blanquerna, que xifra la caiguda en el 14,9%, un 1,5% menys respecte la registrada en el conjunt de l'Estat. Segons la responsable de l'estudi, Patrícia Sànchez, el comportament del mercat català "és més positiu" perquè ha comptat amb una inversió total de 825 milions d'euros, el 20,9% del total de l'Estat.
Del total d'inversió publicitària a Catalunya, 264,7 milions, un 32%, es va destinar a mitjans de comunicació catalans. Pel que fa als anunciants, els principals van ser, per aquest ordre, els dels sectors de l'alimentació, l'automoció i la higiene i la bellesa, amb una despesa mitjana per anunciant de 151.632 euros.
Segons l'informe d'Infoadex, el mercat publicitari català està superant lleugerament millor la crisi que l'espanyol. Així, mentre que a Catalunya la inversió publicitària va caure el 2012 un 14,6% per situar-se en els 825 milions d'euros, a la resta de l'Estat la caiguda va ser del 16,4%, amb una inversió total de 3.943 milions d'euros en mitjans de comunicació convencionals.
El 38,3% del total de la inversió dels anunciants catalans, uns 101 milions d'euros, es va destinar a la premsa escrita, mentre que la televisió, amb 68,8 milions, se'n va emportar el 26%. Per la seva banda, la ràdio es va quedar amb el 8,1% del total de la inversió. Precisament a la ràdio pertany l'únic mitjà de comunicació que l'any 2012 va veure créixer els ingressos per publicitat a Catalunya. Va ser RAC1, del Grup Godó, que va incrementar la seva partida publicitària un 5,2% per representar el 2% del total de la publicitat en ràdios a tot l'Estat.
Infoadex també recull que, dels 825 milions d'euros d'inversió publicitària generats a Catalunya, 264,7 milions (el 32% del total) es van invertir en mitjans de comunicació del país. En termes de distribució territorial, la província de Barcelona va acaparar el 97,6% de la inversió publicitària. Girona ho va fer en un 1,1%, Lleida en un 0,8% i, per acabar, Tarragona en un 0,4%.