Kantar Media compra la plataforma d'anàlisi de l'audiència de televisió social Tuitele
L'empresa amplia també el seu acord amb Twitter per desenvolupar noves eines d'investigació del consum televisiu
MadridKantar Media, l'empresa que mesura l'audiència televisiva a Espanya –entre altres països– ha adquirit The Data Republic, l'empresa, fundada a Barcelona el 2011, propietària de la plataforma Tuitele d'anàlisi de l'audiència social. Això permetrà que Kantar ampliï els seus serveis amb aquesta eina que permet comptabilitzar i analitzar qualitativament els tuits dels espectadors sobre programes de televisió. Aquest anunci arriba després de la recent adquisició per part de Kantar Media de Fisheye Analytics, una 'start-up' ubicada a Singapur que ofereix també seguiment de xarxes socials.
D'altra banda, Kantar ha anunciat també un acord global amb Twitter per col·laborar en el desenvolupament de nous productes d'investigació en àrees com l'eficàcia publicitària, la investigació del consumidor, el valor de la marca, la satisfacció del consumidor i la mesura dels mitjans de comunicació. L'acord també amplia el subministrament de dades d'anàlisi i planificació de televisió social, que ja era vigent al Regne Unit i Espanya des del 2013 i que ara s'aplicarà també als països nòrdics, Rússia i algunes zones de l'Àfrica i el Sud-est asiàtic.
Aquestes eines compten amb les dades de televisió proporcionades per Twitter i l'experiència en investigació d'audiències de Kantar Media, de manera que permeten als encarregats dels mitjans avaluar programes i sèries, fer la publicitat més eficaç i ajudar els compradors i venedors a integrar perspectives de les dades socials més exhaustives en els seus 'media mix'.