A la recerca del propòsit

Avui, la Responsabilitat Social Corporativa (RSC) forma part del cor de l'estratègia de moltes organitzacions de futur, que volen créixer amb sentit, coherència i impacte positiu. A la Fundació Mas Albornà, de Vilafranca del Penedès, cada vegada ho veuen més clar: les empreses ja no només cerquen fer activitats de team building, formació o jornades d'empresa, sinó que volen transcendir, connectar amb el seu propòsit i impactar positivament en la comunitat i en el planeta.

Canvi de mirada

Aquest canvi de mirada ha fet que moltes organitzacions vulguin establir vincles reals amb projectes socials com els que impulsen des d'organitzacions socials com Mas Albornà, la qual fa més de mig segle que treballa per la integració social i laboral de les persones amb discapacitat intel·lectual, trastorn mental i risc d'exclusió. La RSC ha deixat de ser una acció puntual per convertir-se en una eina estratègica de gestió, sostinguda en el temps, capaç de transformar tant la societat com les mateixes empreses.

Des del Penedès, aquesta entitat social es posiciona com una aliada estratègica que acompanya les empreses que volen impulsar projectes amb impacte real: programes de voluntariat corporatiu, inserció laboral o iniciatives d'economia circular i social. Accions que no només milloren i donen oportunitats a la millora de la vida de les persones amb discapacitat o trastorn mental, sinó que també enforteixen la cultura interna de les empreses.

La directora de Comunicació de la Fundació Mas Albornà, Cristina Barbacil, explica que des de Mas Albornà van veure la creixent demanda per part de les empreses d'accions que ajuden a reforçar el seu propòsit i que creen un impacte positiu. I la RSC ha demostrat ser una gran via per aconseguir-ho. "Per això, des de la Fundació oferim serveis específics en aquesta línia i hi tenim una àrea dedicada", afegeix Barbacil.

Entorns laborals més humans i compromesos

Les noves generacions de professionals ja no busquen només un bon sou: volen treballar per a empreses que tinguin un propòsit i valors compartits. En aquest sentit, la RSC s'ha convertit en un instrument clau per atraure i fidelitzar talent, generant un entorn laboral més humà, compromès i significatiu. "Ho veiem cada dia. Quan una empresa col·labora amb nosaltres, ja sigui a través del voluntariat corporatiu, la compra responsable o amb la contractació de serveis, no només contribueix a millorar la vida de les persones amb dificultats, sinó que també crea benestar dins la seva organització", assegura la directora de Reputació i RSC de la Fundació Mas Albornà, Montse Mondelo. "Les empreses, cada vegada més, busquen el costat social en les seves accions. I és precisament en aquest costat on es troba sentit, propòsit i futur", conclou Mondelo.