La nova seu de Desigual, apta per doblar la plantilla
El grup preveu ocupar els 24.000 metres de l'edifici, ara a mig omplir, gràcies als mercats emergents
Barcelona.Amb un creixement de les vendes previst del 20% anual, l'empresa tèxtil catalana Desigual ha hagut de canviar de seu, perquè les seves oficines del centre de Barcelona ja se li havien fet petites. Ahir la companyia va inaugurar la seva nova seu corporativa a la bocana del port, a tocar de l'Hotel W, amb una inversió de 50 milions d'euros. Com que les ambicions de creixement són altes, els responsables de la companyia han escollit una seu a mida: és el segon edifici més allargat de Barcelona, només superat per l'Illa Diagonal.
Dels 24.000 metres quadrats repartits en sis plantes que té la nova seu, de moment els 820 treballadors que Desigual té a Barcelona n'ocupen només quatre plantes. Les dues restants estan disponibles per seguir creixent. Però, de nou, els plans d'expansió de l'empresa fundada i presidida per Thomas Meyer poden deixar petita la seu en uns 10 anys, quan la companyia podria tenir uns 1.500 empleats d'oficines, segons va explicar ahir durant la inauguració el director general de la companyia, Manel Jadraque.
Per aconseguir assolir les xifres esperades, l'empresa confia en tres eixos: les vendes per internet, els països emergents i la consolidació de mercats europeus com França. Sobre el primer d'aquests eixos, Jadraque va explicar que prop del 5% de les vendes de la companyia (700 milions d'euros el 2012) són a través de la seva botiga online , i va anunciar que aquest estiu la firma obrirà el punt de venda virtual als països anomenats BRICS (el Brasil, Rússia, l'Índia, la Xina i Sud-àfrica).
També pel que fa als mercats emergents, l'empresa preveu obrir la seva primera delegació al Brasil aquest estiu, amb una oficina de venda. A més, potenciaran la seva presència a Mèxic i altres països de Llatinoamèrica, segons va explicar el director general de l'empresa, que avui té presència en 109 països.
En els mercats madurs, Desigual preveu seguir creixent (també a Espanya, tot i la recessió). De tota manera, segons Jadraque, és "molt probable" que l'any que ve l'Estat deixi de ser el seu principal mercat (actualment hi fa el 22% de les vendes). El primer lloc del podi l'assumirà França, que fins ara era el segon mercat mundial per davant d'Itàlia i Alemanya. Aquest mateix any l'empresa vol obrir un centenar de botigues a tot el món.
"La vida és xula"
El concepte de la nova seu de Desigual entronca amb l'eslògan publicitari de la companyia: "La vida és xula". Amb el trasllat, l'empresa ha modificat també algunes de les normes laborals. Ara, per exemple, els empleats no tenen un lloc assignat a l'edifici, sinó que poden escollir on seuen cada dia. "Així es poden tenir vistes diferents", va dir Jadraque.
La panoràmica des de l'edifici projectat per l'equip d'arquitectura de Ricardo Bofill va ser un dels aspectes de la nova seu més destacats pel president de la Generalitat, Artur Mas, que va estar present a l'acte. Mas va establir un paral·lelisme entre Desigual i Catalunya: "Si Desigual té somnis i valors, Catalunya també, tot i que segurament tenim més problemes que Desigual". Meyer va explicar que aquests valors són "el positivisme, el respecte, el compromís i la innovació".
