Idees creatives per enlluernar directius

Experiències oníriques

Carlos Calvo, productor del Teatro de los Sentidos, ho té clar: "Una experiència és molt més important i perdura més que una informació, estem saturats de missatges", afirma. La companyia teatral fa més de deu anys que s'alia amb el món empresarial. Una de les seves últimes experiències en el món dels negocis va ser amb Unilever, la multinacional que hi ha darrere de marques tan conegudes com Mimosín, les sopes Knorr i els gelats Magnum. Teatro de los Sentidos va aixecar un laberint de 400 m perquè El Corte Inglés conegués els seus productes. Mentre en una sala es presentava un powerpoint , els actors agafaven de bracet els treballadors i els passejaven per cambres que recreaven sensacions. En una es podia viatjar a la infància: roba estesa que feia bona olor, un llit i un conte explicat amb molta dolçor. Al darrere i invisible hi havia Mimosín.

Moments irrepetibles

El perfil Jo també odio el transbordament de metro del passeig de Gràcia té més de 21.000 seguidors a Facebook. Per acabar amb aquesta fama d'inhòspit, Transports Metropolitans de Barcelona (TMB) va contractar Wall People. Pablo Quijano i David Marcos estan al capdavant d'aquest projecte d'art col·laboratiu que convida les persones a crear i formar part d'un moment únic en un espai urbà. Per fer més agradable el passeig per l'interminable passadís del metro van muntar un fotomaton, en què la gent es feia fotos, i després van empaperar les parets amb 1.300 imatges. Quijano i Marcos estan convençuts que l'art uneix i pot fer de pont entre treballadors i empresa. "Ajuda a trencar rutines i fomenta la creativitat", asseguren. Pel que fa a la comunicació externa, tots dos creuen que una experiència creativa i col·lectiva és molt millor que un anunci.

Sons corporatius

La majoria d'empreses tenen un logotip visual i una normativa gràfica. Però poques han pensat a tenir un so corporatiu. I precisament això és el que ofereix l'Orquestra Simfònica del Vallès (OSV). La seva proposta és acompanyar l'empresa en el descobriment de quin és el seu so, crear-lo i incorporar-lo a les noves estratègies de comunicació: iPods, PDAs, blogs, webs, Facebook, Twitter, YouTube... La Simfònica del Vallès està convençuda que a través del sentit auditiu i de les sensacions es poden crear molts més vincles que no pas amb un simple anunci. És fer un pas més enllà i oferir alguna cosa més que imatges que entren a través de la vista."El so i la música poden tenir mil formes", assegura Alberto Sampablo, gerent de l'OSV. "Nosaltres oferim una nova manera d'explotar el so i aconseguir que s'identifiqui amb l'empresa", afegeix.

Castells per unir equips

La Masia del Barça, l'Escolania de Montserrat, la cadena hotelera Ibis, directius nord-americans d'IBM i els treballadors de Blue Space han estat clients dels Castellers de Vilafranca. Els Verds organitzen tallers perquè les empreses treballin valors com el compromís, la constància, el treball en equip, el lideratge...

"Fer un castell és una metàfora del treball en equip", assegura el casteller de Vilafranca Toni Bach. "Amb un castell la gent es toca, fa pinya, s'ajuda a pujar, constata que tothom és necessari i que ningú queda exclòs", afegeix. Els castellers mostren com es fa una torre humana, el paper del timbaler i del graller i els recursos de lideratge que té un cap de colla, entre altres coses. El repte, en aquests tallers adreçats a empreses, és aixecar una torre de cinc. Bach afirma que en algun d'aquests tallers ha vist com més d'un treballador plorava d'emoció.