Les rebaixes arriben diluïdes per la venda online després d'un Nadal satisfactori per als comerciants

BarcelonaLes tradicionals rebaixes de gener han començat aquest dimecres als comerços d'arreu de l'Estat després d'una campanya de Nadal que ha deixat satisfets els comerciants catalans. Tanmateix, com és habitual els últims anys, les rebaixes arriben més diluïdes que fa anys a causa dels descomptes del novembre amb el Black Friday i de l'augment de les compres online.

El president de Barcelona Oberta –l'associació de comerços del centre de la capital catalana–, Gabriel Jené, qualifica de "molt bona" la campanya de Nadal que ara acaba, malgrat que la pluja i el mal temps va impactar negativament en les vendes algun dels dissabtes previs a les festes. De cara al període de descomptes que comença aquest dimecres, Jené assegura en declaracions recollides per l'ACN que és "necessari" perquè sectors com la moda "treuen l'estoc de temporada" a un preu inferior i preparen els articles de la següent temporada.

Malgrat això, el president de Barcelona Oberta recorda que actualment les rebaixes són un període d'oportunitats, però amb un pes inferior sobre els comptes de resultats de les empreses més petit que dècades enrere. "Ja no és aquella fita tan important que hi havia abans", diu.

En aquest sentit, cal tenir en compte que un percentatge important de compres en sectors com la moda, l'electrònica o els llibres s'ha traslladat al comerç en línia, cosa que treu vendes a les botigues físiques. Igualment, la irrupció del Black Friday, que té lloc a final de novembre, ha avançat la campanya de Nadal unes dues setmanes –tradicionalment començava pel pont de la Puríssima–, per la qual cosa les rebaixes actuals perden pes. De fet, les xifres d'atur del novembre ja van indicar un increment de la contractació de nou personal en el sector del comerç, cosa que confirma l'avançament de les vendes de Nadal al Black Friday.

La patronal estatal del tèxtil Acotex espera que les vendes en aquest període d'ofertes augmenti entre un 4% i un 5% en comparació amb el del 2025. Segons l'entitat, la majoria de les marques aplicaran descomptes de fins al 50% a molts productes, amb alguns casos que poden arribar al 60% o al 70%.

Descomptes ja el dia de Reis

Si la campanya de Nadal ara comença més aviat, també les rebaixes posteriors a Reis s'han avançat en alguns casos al mateix dia 6 de gener, o fins i tot abans, una tònica que fa uns quants anys que impera. Aquest any, per exemple, arreu d'Espanya els comerços del grup de moda Tendam –matriu de cadenes com Cortefiel, Springfield o Women'Secret–, la cadena sueca H&M o la gallega Bimba y Lola ja van penjar els cartells amb ofertes en dies de la setmana passada.

En el cas del gegant de la moda Inditex –que gestiona, entre altres marques, Zara, Stradivarius, o Massimo Dutti– va iniciar els descomptes a la seva web i a l'aplicació de mòbil el mateix dia de Reis, però a les botigues físiques ha esperat fins al 7 de gener. La japonesa Uniqlo també va obrir les rebaixes el 6 de gener a les seves plataformes online.

En la mateixa línia, El Corte Inglés també aplica descomptes des del dia de Reis a Sfera, la seva divisió de moda, però als establiments físics ha esperat fins a l'endemà. Enrere queden les imatges de dècades passades, quan l'obertura de portes dels centres comercials del grup madrileny el dia 7 de gener marcava l'inici oficiós de les rebaixes, amb l'entrada entre empentes de compradors que hi feien cua des de primera hora del matí.