Els complements d’Ontop salten al Pròxim Orient i l’Amèrica Llatina
BarcelonaLa catalana Ontop salta als mercats internacionals. Amb poc més de dos anys d’existència, la firma especialitzada en complements per al cap -barrets, diademes i turbants, entre d’altres- ultima l’obertura de nous punts de venda en països del Pròxim Orient i de l’Amèrica Llatina. En concret, la companyia inaugurarà un establiment a la Ciutat de Mèxic al juny al qual s’uniran, abans d’acabar l’estiu, altres punts de venda a Colòmbia i Guatemala, al continent americà, i a Dubai i Kuwait, al golf Pèrsic. L’expansió als mercats exteriors per a aquest any acabarà amb una última obertura a Abu Dhabi, programada per al novembre. La intenció de la companyia és tancar el 2014 amb una desena d’establiments a l’estranger.
Fundada el 2011 per l’empresària Marta Martínez, la marca Ontop està controlada per la societat Depende IV, on també hi ha Christian Meyer, exdirectiu i germà del fundador de Desigual, Thomas Meyer. El que va començar com una petita pop-up store (botiga efímera) al passeig de Gràcia s’ha transformat en una companyia amb cinc establiments a Espanya i diversos corners en centres d’El Corte Inglés. Recentment, l’empresa ha captat 500.000 euros per continuar creixent a dins i a fora de les seves fronteres. La passada tardor Ontop va incorporar Ugo Primiceri, exdirectiu de Rosa Clará i Max Mara, per liderar l’expansió internacional.
L’entrada d’Ontop a nous mercats a partir de l’estiu es farà a través de socis locals. Els nous establiments seran en centres comercials i en locals a peu de carrer, segons explica Martínez. És la mateixa combinació que la firma ja ha fet servir a Espanya. En l’actualitat, el grup té dues botigues a Catalunya, situades a Barcelona i al centre comercial La Roca Village. La fundadora de l’empresa destaca la bona acollida de la marca entre els turistes d’origen àrab que visiten l’ outlet vallesà. “Això ens va fer decantar pel Pròxim Orient com a mercat prioritari”, explica Martínez. A Espanya Ontop també té dues botigues a Madrid i una a Palma.
“La intenció és que les vendes als mercats exteriors representin el 50% del volum total del negoci”, explica Marta Martínez. En aquest sentit, la firma ha signat un acord amb un operador àrab per obrir entre cinc i deu botigues a l’any, fins al 2019. D’altra banda, les obertures d’Ontop al mercat llatinoamericà es produiran a les capitals estatals -Mèxic, Guatemala i Bogotà-, i en ciutats turístiques com Cartagena de Indias, a Colòmbia. L’expansió internacional de l’ensenya anirà en paral·lel a les noves obertures programades al mercat local. Concretament, el grup està a punt d’inaugurar tres establiments a Catalunya i les Balears.
Ontop dissenya tots els seus articles a Barcelona, i la producció es fa a Espanya i França, “exceptuant una petita línia d’articles que es fabriquen a l’Índia”, explica Martínez. La majoria de productes es fan a Mataró, Sabadell, Igualada i València. El 2013 les vendes de la companyia van ser d’1,8 milions d’euros. Els plans de l’empresa passen per elevar aquesta xifra fins als 2,5 milions el 2014.
