El triangle amorós que obsessiona espectadores de tot el món i ha sigut el fenomen seriòfil de l'estiu

BarcelonaAquest estiu, en el món de les sèries, L'estiu que em vaig enamorar ha aconseguit monopolitzar part de la conversa a les xarxes. Només cal fer una mica de scroll a Instagram o a TikTok per trobar-hi vídeos que pregunten als usuaris si són "equip Conrad o equip Jeremiah". És el dilema que planteja aquesta sèrie adolescent d'Amazon, que segueix els problemes sentimentals de la jove Belly (Lola Tung), que ha de decidir-se entre dos germans que coneix des de petita, el Conrad (Christopher Briney) i el Jeremiah (Gavin Casalegno). La plataforma està emetent actualment l'última temporada de la sèrie –en publica un capítol per setmana– i, a mesura que s'acostava el final, que està disponible des d’aquest dimecres a la plataforma, el debat a xarxes no ha deixat de créixer. Fa unes setmanes el responsable de sèries d'Amazon MGM Studios, Vernon Sanders, assegurava que L'estiu que em vaig enamorar s'ha convertit en la punta de llança de la seva estratègia de ficcions juvenils, un gènere que fa temps que va desaparèixer a la televisió lineal però que està demostrant ser molt efectiu en l'estríming. Mostra del triomf de la sèrie és l’anunci d’una continuació en format pel·lícula que es va fer públic ahir, aprofitant l’estrena del darrer episodi i l'esdeveniment que va reunir el repartiment a París.

En una entrevista amb Variety, Sanders explica que la sèrie, que adapta una trilogia de llibres de Jenny Han, els ha ajudat a entendre tot el rendiment que es pot treure a aquest gènere, que també sedueix un públic més adult, especialment femení. Segons dades de la mateixa plataforma (per tant, no auditades per tercers), la tercera temporada de L'estiu que em vaig enamorar és l'entrega més vista per dones entre 18 i 34 anys d'una de les seves sèries. A més, remarquen que el llançament d'aquesta temporada va tenir un 40% més d'audiència que l'estrena de la segona temporada.

"En general, quan parlem de sèries per a dones joves parlem de sèries que se centren en personatges d'una determinada franja d'edat", diu Sanders. "Però, com veiem a L'estiu que em vaig enamorar, a través dels personatges dels pares hi ha trames i personatges rics. És una història intergeneracional, de manera que la gent es pot trobar a si mateixa al llarg de tota la sèrie. Una de les coses interessants és que, tenint en compte quant de temps fa que es va publicar originalment, la gent potser van començar a llegir els llibres quan eren adolescents, després va arribar la nostra adaptació i, en aquell moment, tenien poc més de 20 anys. Així que la gent ha anat creixent i evolucionant a mesura que la història ha anat evolucionant", argumenta.

Els continguts de les xarxes socials semblen reforçar la teoria de Sanders. Durant l'emissió d'aquesta temporada, s'han fet habituals vídeos de TikTok i d'Instagram d'usuàries –i usuaris– de més de 40 anys admetent ser fans de la sèrie malgrat no ser-ne el públic objectiu, que tindria uns 20 anys menys. Aquest impacte és el que ha fet que Amazon hagi decidit continuar apostant per les ficcions juvenils, i ja té en cartera diverses produccions que van en aquesta línia. La plataforma està preparant adaptacions de la saga de romantasy (barreja de fantasia i gènere romàntic) Fourth Wing i de la sèrie de llibres romàntics Off campus. A més, ja té enllestida la nova temporada de Maxton Hall, un altre fenomen romàntic adolescent, i el desenllaç de la trilogia cinematogràfica Culpables, culpa nostra, que s'estrena el 19 d'octubre. La llista de projectes també inclou la comèdia romàntica La hipòtesi de l'amor, basada en una novel·la d'Ali Hazelwood. Més enllà d'això, es preveu que aviat Amazon doni llum verda a noves temporades de sèries juvenils que ja ha emès, com ara Impostura, una comèdia LGBTI+ amb la participació de Charli XCX, o Érem mentiders. A més, Sanders no ha descartat la possibilitat d'una sèrie esqueix de L'estiu que em vaig enamorar o noves ficcions signades per Jenny Han.

Netflix marca el camí

L'estiu que em vaig enamorar ha permès a Amazon constatar que hi ha una demanda de productes juvenils, però Netflix ja fa temps que treballa en aquesta línia i, de fet, al seu catàleg hi ha moltes produccions que es poden etiquetar com a ficcions per a públic jove. Deixant de banda Dimecres, que entra de ple en aquesta categoria tot i que es mou en el terreny del gòtic i no del romanticisme, la col·lecció de ficcions destinades al públic young adult inclou títols que han tingut una molt bona acollida, com ara Ginny & Georgia, Outer Banks, Geek girl i Mi vida con los chicos Walter. L'hegemonia de Netflix en el gènere juvenil va arrencar amb A todos los chicos de los que me enamoré, adaptació d'una altra trilogia de llibres de Jenny Han.

Mentre Amazon i Netflix no tenen cap mena de problema per potenciar els productes juvenils, a les altres plataformes encara és un producte residual. Apple TV+, que basa la seva estratègia en sèries amb uns estàndards de producció molt alts i sobretot pensades per a un públic adult, s'ha aventurat a intentar caçar espectadors de la generació zeta amb Las bucaneras, adaptació d'una novel·la inacabada d'Edith Wharton que ha amanit amb una banda sonora plena d'èxits musicals de cantants com Olivia Rodrigo i Chappell Roan (aquest element també està molt present a L'estiu que em vaig enamorar). La intensa campanya que s'ha fet a les xarxes socials per a la segona temporada ha aconseguit que la ficció es fes un forat en la conversa televisiva d'aquest estiu.