Brussel·les multa Gucci, Chloé i Loewe per fixar els preus en botigues independents

Brussel·lesNova multa de Brussel·les per pràctiques contràries a la lliure competència contra grans marques de moda. La Comissió Europea ha anunciat aquest dimarts que ha aplicat una sanció econòmica de 157 milions d'euros a Gucci, Chloé i Loewe per fixar el preu dels seus productes que venen minoristes independents, bé siguin botigues o plataformes per internet. "Aquesta mena d'accions anticompetència incrementen els preus i redueixen les opcions dels consumidors", conclou un comunicat emès per l'executiu comunitari.

La Comissió Europea va obrir una investigació en aquestes tres companyies perquè considerava que incomplien la legislació comunitària en matèria de lliure competència. Finalment, va confirmar la il·legalitat d'aquestes pràctiques de control de preus, però la col·laboració de les empreses sancionades amb les autoritats comunitàries ha fet que la multa es quedi en una xifra més "reduïda", segons assegura l'executiu comunitari.

Brussel·les assegura que Gucci, Chloé i Loewe —amb la seu principal a Itàlia, França i Espanya, respectivament— distribuïen els seus productes "d'alta moda" a tota mena de detallistes, com productes de pell, sabates o accessoris de luxe, i els aplicaven la pràctica coneguda del manteniment del preu de venda (RPM, en les seves sigles en anglès). Segons la Comissió Europea, es tracta d'una estratègia de mercat que duien a terme a tots els estats membres de la Unió Europea.

En concret, la Comissió Europea afirma que les tres companyies de moda no només fixaven exactament els preus als quals s'havien de vendre els seus productes, sinó que també limitaven les taxes de descompte i els períodes en els quals es podien aplicar rebaixes. A més, Brussel·les apunta que en "alguns casos", Gucci, Chloé i Loewe prohibien completament que els minoristes independents oferissin cap mena de descompte als seus clients.

La Comissió Europea constata que l'objectiu d'aquesta estratègia comercial de les tres marques de moda és controlar els preus d'altres empreses i evitar que qualsevol botiga o plataforma per internet ofereixi els seus productes per sota del preu a què els venen als seus canals directes de venda, així com amb un descompte més elevat.

Cal recordar que Brussel·les és l'organisme de la Unió Europea que té la funció de controlar que dins del territori comunitari es compleix la legislació europea en matèria de competència. En alguns casos, però, les companyies s'oposen a col·laborar amb les autoritats comunitàries i eviten prendre les mesures que els imposa la Comissió Europea, cosa que sol comportar sancions econòmiques més elevades i sovint el cas acaba als tribunals de la UE.