Menkes llança una línia de roba i obre botiga a Miami
Casa Menkes, la històrica botiga d’ attrezzo i complements per a l’espectacle, ha optat per redirigir el negoci cap a l’exterior després de patir una forta caiguda del consum a l’estat espanyol. Menkes tenia fins a aquest any dues botigues a la Gran Via de les Corts Catalanes, a Barcelona, i una altra a Mataró. Un d’aquests establiments de la capital catalana ja tenia més de 60 anys d’història però, com en molts altres casos, la fi de la moratòria per als lloguers antics d’aquest any va obligar a tancar l’antic local de la Gran Via i a quedar-se només amb el local que tenien al costat, ja que el negoci ja s’havia ressentit de la crisi econòmica.
Precisament per aquest motiu, el propietari del negoci i tercera generació de la família, Jacobo Menkes, va voler suplir aquesta caiguda del mercat intern amb l’expansió a l’estranger i reinventant el negoci en dues direccions: la venda a un consumidor més professional i la creació d’una línia de moda de carrer.
És en aquest canvi d’estratègia que s’emmarca l’obertura fa menys d’un mes d’una delegació a Miami, que el propietari espera poder complementar amb una botiga en els pròxims mesos i que també els ha de servir com a porta d’accés cap al mercat sud-americà. De fet, aquesta no és la primera aposta cap al mercat exterior de Menkes, que té un total de 12 establiments a tot Espanya. A finals dels anys 90 ja van obrir botigues i oficines a Nova York i París. Fa cinc anys també van aterrar a Moscou i durant els últims mesos han intensificat la seva presència al mercat americà amb una delegació a Los Angeles i una altra a Panamà. Segons explica el propietari de la botiga, actualment la meitat de les vendes ja corresponen al mercat exterior, una tendència que ha anat augmentant des del començament de la crisi.
Aquest negoci familiar, que ja compta amb quatre generacions, s’ha dedicat sempre a l’elaboració i distribució de roba, disfresses i complements per al món de l’espectacle però dirigida a un públic més general.
Professionalització del client
Però vist que el públic més general ja no es podia permetre gastar-se la mateixa quantitat de diners en aquest producte, Menkes va optar per centrar-se en la professionalització i explotar al màxim els seus punts forts, que són la fabricació artesanal i de qualitat i el disseny de roba d’espectacle. Menkes té un taller de confecció a Barcelona des d’on dissenya els seus propis models de vestuari i també els produeix parcialment i de manera artesanal. En total, per a aquesta companyia treballen 75 persones. Des que van començar han dissenyat i fabricat vestuaris per a òperes i obres al Teatre de Liceu, Las Vegas, el Cirque du Soleil o l’Stutgart Ballet. Recentment, segons explica Jacobo Menkes, també han confeccionat sabates i vestuari per a actuacions de Madonna.
Tot i això, per recuperar l’atenció d’una gamma més àmplia de clients, Menkes ha impulsat aquest any una línia de roba de carrer sota la marca MNKS, que ja ha començat a distribuir a les botigues dels Estats Units i també a Barcelona. El propietari del negoci explica que les noves obertures aniran encaminades a donar un paper més important a aquesta línia de roba de carrer, destinada a un públic d’alt poder adquisitiu que busca roba d’autor.
Casa Menkes va néixer fa mig segle a Madrid i en menys d’un any va obrir també a Barcelona. Ara disposa d’una xarxa de 12 botigues i tallers a tot Espanya. Segons el seu propietari, factura uns set milions d’euros a l’any.
