Lego: construint un nou contracte més ètic amb els mitjans

BarcelonaM'assabento a través del camarada Toni Piqué que Lego deixarà d'anunciar-se al tabloide 'Daily Mail', com a resposta a una campanya popular (@StopFundingHate) en la qual es demanava a les grans companyies que no inserissin publicitat a mitjans que fomenten el discurs de l'odi. La plantofada és severa, perquè el diari oferia 'kits' d'aquest joc de peça periòdicament, la qual cosa li comportava un augment considerable d'ingressos. El grup de supermercats Co-Op no ha pres encara cap mesura, però assegura que està "reavaluant" la seva política. Altres marques diuen que no entren a avaluar la línia editorial dels mitjans on s'anuncien. Em sembla una mentalitat obsoleta.

Peça a peça, com un Lego mateix, estaria molt bé que aquest gest de retirar els anuncis fos el detonant d'un canvi de cultura. I que s'estengués a d'altres indrets. Entro a l'espanyolíssima Alerta Digital, on pul·lulen titulars xenòfobs, franquistes i/o insultants com ara "Feliçment, l'alcaldessa de Barcelona no avortarà el seu fill [sic]" o "Nens musulmans cremen vius cadells de gossos". Bàners de Freixenet, Movistar, Sonystreaming o Canal RT guarneixen la seva portada. Deixant de banda el fet que aparentment estan finançant un grup racista, ¿els és igual relacionar la seva marca a aquesta gasòfia? I no val l'excusa de la planificació a l'engròs, l'anomenada 'programàtica', que arriba automatitzadament als espais que les webs reserven (però no és el cas d'aquests anuncis d'Alerta Digital, que estan fixos). Perquè, quan interessa, bé que les grans companyies s'asseguren que un determinat mitjà quedi exclòs del repartiment. Si algú en té ganes, pot fer el recompte de la publicitat que algunes empreses teòricament privades –però que funcionen encara com una extensió de l'Estat– insereixen directament a mitjans sobiranistes. No patiu: acabarà bastant ràpid de comptar.