Qui té el tuit llogat no piula quan vol

Ahir a la tarda l’autofoto d’Ellen DeGeneres envoltada d’estrelles de l’espectacle durant el lliurament dels Oscars ja havia estat repiulada més de dos milions i mig de vegades, i va establir un nou rècord de difusió que triplica el de la plusmarca anterior: el tuit de Barack Obama en què anunciava la seva victòria a les eleccions presidencials del 2012 amb la frase “Quatre anys més” i una foto amb ell abraçant la seva esposa, Michelle. L’home més poderós del món no té res a fer amb una constel·lació on hi ha Brad Pitt, Kevin Spacey, Meryl Streep, Jennifer Lawrence i Bradley Cooper fent l’adolescent davant la càmera d’un taulèfon Samsung Galaxy Note 3 de color blanc, a joc amb el vestit de DeGeneres. Streep estava tan entusiasmada que deia “Encara no havia piulat mai!” mentre tornava a seure després de la foto.

L’empresa coreana pot estar més que satisfeta: el dineral que es va gastar en publicitat i product placement a la gala dels Oscars ha donat els seus fruits de visibilitat. Però no sé si DeGeneres acabarà cobrant tota la quantitat pactada: segur que als responsables de Samsung no els va fer cap gràcia que el compte de la presentadora, tan aviat va ser entre bastidors, seguís piulant autofotos amb altres participants fetes amb un iPhone d’Apple, el competidor principal del patrocinador al mercat mundial de smartphones.

I és que sovint costa conciliar les preferències tecnològiques personals amb les obligacions professionals. Fa uns mesos li va passar exactament el mateix a Alicia Keys, que va piular des del seu iPhone la il·lusió que li feia el nou càrrec de directora creativa de BlackBerry, del qual va ser acomiadada a primers d’aquest any. Això també és el que els passa a diversos futbolistes del Futbol Club Barcelona i del Reial Madrid, que només es desenganxen dels seus BlackBerry mentre els fan les fotos per als anuncis d’altres fabricants de mòbils. La possibilitat de veure amb quina aplicació s’ha publicat cada tuit juga aquestes males passades.